【營(yíng)銷案例】根據(jù)國(guó)外Twitter的經(jīng)驗(yàn)，在11月底聯(lián)想把目標(biāo)鎖定了“新浪微博”，聯(lián)想試著實(shí)名注冊(cè)并同時(shí)上面進(jìn)行著產(chǎn)品推廣。在經(jīng)過非常短時(shí)間的微博用戶積累以及信息發(fā)布效果反饋后，聯(lián)想匆忙的開始了其微博式營(yíng)銷的活動(dòng)。聯(lián)想至少在微博中擁有三個(gè)已經(jīng)經(jīng)過了新浪V認(rèn)證的賬戶，分別是“終結(jié)者B5”、“聯(lián)想飚愛族”、“聯(lián)想問吧”。它們的作用分別被定義為特定型號(hào)產(chǎn)品的推廣活動(dòng)、品牌公益活動(dòng)以及網(wǎng)上售后服務(wù)。
截止2010年12月31日，中國(guó)3G用戶不超過5000萬(wàn)。而工信部落實(shí)3G發(fā)展規(guī)劃是到2011年3G用戶達(dá)到1.5億戶，三年目標(biāo)是2.4億。大膽預(yù)測(cè)，如果2011年凈增3G用戶超不過1億，就很難完成既定目標(biāo)。目前，制約3G用戶發(fā)展的因素很多，在3G終端方面，毛啟盈認(rèn)為，主要存在四大“毒瘤”，必須根除，才能推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)3G前進(jìn)的車輪。
正規(guī)的Email營(yíng)銷逐漸被越來越多的垃圾郵件所淹沒，垃圾郵件造成的混亂讓部分用戶要么把所有的商業(yè)郵件誤以為是“Email營(yíng)銷”，要么把所有的商業(yè)郵件都認(rèn)為是垃圾郵件，即使人們可以區(qū)分哪些是有價(jià)值的郵件，哪些是未經(jīng)許可的垃圾郵件，但所有的郵件動(dòng)同樣占用有限的郵箱空間，無論是閱讀還是決定立即刪除都需要耗費(fèi)時(shí)間。現(xiàn)在很多在網(wǎng)上公開的Email郵箱每天收到的郵件往往多達(dá)數(shù)百封，處理這些郵件的時(shí)間成本已不容忽視。
許多激進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人都會(huì)的一個(gè)殺手锏。但在許多頂級(jí)盛會(huì)上能冠以高級(jí)合作伙伴的并不多，借勢(shì)營(yíng)銷。因此，許多企業(yè)都需要通過其他途徑殺出一條血路，來取得盛會(huì)所帶來的人氣和利潤(rùn)。
中國(guó)化妝品營(yíng)銷市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，其實(shí)�？鐕�(guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入，外鄉(xiāng)企業(yè)的崛起，使這個(gè)行業(yè)更加變化多端，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，市場(chǎng)更加細(xì)分，概念日漸翻新，化妝品營(yíng)銷也各有高招。這促進(jìn)了更多國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭(zhēng)。特別是國(guó)外品牌的介入，更加使競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。而在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，不同的戰(zhàn)略適合不同的企業(yè)需要，滿足不同的消費(fèi)者需求，目的只有一個(gè)，就是以最巧的方式，將產(chǎn)品銷售進(jìn)來。Za正是產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷等各個(gè)層面有效地采用最靈巧的戰(zhàn)略，才帶動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此毫不夸張的說，Za產(chǎn)品的洗心革面”展示的一個(gè)時(shí)代發(fā)展的側(cè)影，一中審美觀念的變化，顯而易見，Za蛻變”也就自然而然從這里出發(fā)了
微博營(yíng)銷不僅是一場(chǎng)轟轟烈烈的營(yíng)銷活動(dòng)，而需每時(shí)每刻與用戶在一起，分享生活點(diǎn)滴，傳遞產(chǎn)品理念，與用戶共度過、共成長(zhǎng)，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生信任，并信賴品牌所蘊(yùn)含的其一切內(nèi)容。
在Fiesta Movement活動(dòng)中，福特成功運(yùn)用社會(huì)化媒體宣傳造勢(shì)，讓參賽的用戶有機(jī)會(huì)搶先體驗(yàn)到還未上市的德國(guó)原裝進(jìn)口的Fiesta Movement。在此活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)之下。福特�？怂�2010環(huán)美汽車?yán)愑谌涨罢嚼_帷幕。這場(chǎng)年度傳統(tǒng)的“真槍實(shí)戰(zhàn)”在將別出心裁，全面結(jié)合社會(huì)化新媒體的全面助力，參賽者將駕駛�？怂弓h(huán)繞整個(gè)美國(guó)而行，同時(shí)，所有選手在網(wǎng)上的SNS專區(qū)中都擁有自己的粉絲群，在比賽進(jìn)行的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)給選手們加油助威�，F(xiàn)在已經(jīng)有相當(dāng)多有關(guān)于社會(huì)化新媒體的課程。我想社會(huì)化新媒體方面的知識(shí)很快就會(huì)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理知識(shí)教育相互整合，成為知識(shí)系統(tǒng)的一部分。而非作為一門獨(dú)立學(xué)科存在，我相信這一天很快就會(huì)來到。
從歷史踏入1997年，一轉(zhuǎn)眼，中國(guó)人從10年前的今天開始規(guī)模性的接觸互聯(lián)網(wǎng)，眼看就要過去了。期間，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的生存和應(yīng)用前景的爭(zhēng)論從來沒有停止過,比較有影響的就先后經(jīng)歷了門戶之爭(zhēng)、鼠標(biāo)+水泥等等。門戶新浪、搜狐以及網(wǎng)易等取得了巨大成功，即時(shí)通ＱＱ也成就非凡，而從業(yè)人數(shù)最多，與企業(yè)關(guān)系最密切，同時(shí)也是做得最轟轟烈烈的行業(yè)網(wǎng)站，似乎在鮮花叢中正在遺忘�；ヂ�(lián)網(wǎng)10年過去了，中國(guó)行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展何去何從?
幾日前與一生產(chǎn)玻璃的企業(yè)老總有過一次交談,說像他們這樣的小公司，又是剛剛起步做外貿(mào)，外貿(mào)客戶來源很窄，主要是他們?cè)诎⒗锇桶蜕献龅慕鹋茣?huì)員，一年要8萬(wàn)多，詢盤量很大，但是轉(zhuǎn)化率很低，平均一個(gè)半月能做成一個(gè)單。然后我說btob網(wǎng)站只能是一種輔助手段，不論是客源還是品牌的塑造都應(yīng)該主要來源于公司的英文網(wǎng)站。
隨著視頻分享站點(diǎn)越來越多，利用視頻進(jìn)行營(yíng)銷也已經(jīng)成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。從之前優(yōu)酷的張鈺事件，到最近當(dāng)當(dāng)和六間房與胡戈推出的的《007大戰(zhàn)黑衣人》，不管我們把他們列為吵作，還是惡搞，但有一點(diǎn)我們都必須承認(rèn)，相關(guān)的人、站點(diǎn)，公司從中獲得了品牌和站點(diǎn)或個(gè)人知名度的迅速提升，這是活生生的經(jīng)典播客營(yíng)銷案例！
幾日前與一生產(chǎn)玻璃的企業(yè)老總有過一次交談,說像他們這樣的小公司，又是剛剛起步做外貿(mào)，外貿(mào)客戶來源很窄，主要是他們?cè)诎⒗锇桶蜕献龅慕鹋茣?huì)員，一年要8萬(wàn)多，詢盤量很大，但是轉(zhuǎn)化率很低，平均一個(gè)半月能做成一個(gè)單。然后我說btob網(wǎng)站只能是一種輔助手段，不論是客源還是品牌的塑造都應(yīng)該主要來源于公司的英文網(wǎng)站。
上周日，第六屆百事音樂風(fēng)云榜剛剛落幕，此次百事音樂風(fēng)云榜的現(xiàn)場(chǎng)雖說不上是星光閃耀，但是張佑赫、周筆暢、吳佩慈以及崔健、羽泉、孫楠的出現(xiàn)，還是讓現(xiàn)場(chǎng)的歌迷們瘋狂了一把。值得注意的是，此次的百事音樂風(fēng)云榜現(xiàn)場(chǎng)，除了新浪、網(wǎng)易等幾家門戶網(wǎng)站對(duì)盛典進(jìn)行了直播之外，另一家剛剛成立的網(wǎng)站也對(duì)此次盛典進(jìn)行了直播，這就于2005年12月新近推出的以造星為目的的網(wǎng)站――E網(wǎng)。
幾日前與一生產(chǎn)玻璃的企業(yè)老總有過一次交談,說像他們這樣的小公司，又是剛剛起步做外貿(mào)，外貿(mào)客戶來源很窄，主要是他們?cè)诎⒗锇桶蜕献龅慕鹋茣?huì)員，一年要8萬(wàn)多，詢盤量很大，但是轉(zhuǎn)化率很低，平均一個(gè)半月能做成一個(gè)單。然后我說btob網(wǎng)站只能是一種輔助手段，不論是客源還是品牌的塑造都應(yīng)該主要來源于公司的英文網(wǎng)站。
當(dāng)真正的病毒和營(yíng)銷這兩個(gè)再普通不過詞合在一起，它便成了一個(gè)沉重的話題。
國(guó)外有個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷名詞，叫病毒式營(yíng)銷。這種營(yíng)銷方法并不是利用病毒宣傳，而是利用有效的、合理的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，使網(wǎng)站推廣的速度像病毒一樣擴(kuò)散。比如免費(fèi)信箱的推廣。不過遺憾的是，在國(guó)內(nèi)，這種讓人值得稱贊的營(yíng)銷方式卻演變成了真正的病毒營(yíng)銷。
認(rèn)真的女人最美麗——臺(tái)新銀行玫瑰卡品聘魴運(yùn)茉?br>
臺(tái)新銀行玫瑰卡在上市的短短一年半時(shí)間里突破了10萬(wàn)張的發(fā)卡量，并以獨(dú)特的訴求建立了其女性的、認(rèn)真的品牌個(gè)性，一躍成為臺(tái)灣女性信用卡的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
上周日，第六屆百事音樂風(fēng)云榜剛剛落幕，此次百事音樂風(fēng)云榜的現(xiàn)場(chǎng)雖說不上是星光閃耀，但是張佑赫、周筆暢、吳佩慈以及崔健、羽泉、孫楠的出現(xiàn)，還是讓現(xiàn)場(chǎng)的歌迷們瘋狂了一把。值得注意的是，此次的百事音樂風(fēng)云榜現(xiàn)場(chǎng)，除了新浪、網(wǎng)易等幾家門戶網(wǎng)站對(duì)盛典進(jìn)行了直播之外，另一家剛剛成立的網(wǎng)站也對(duì)此次盛典進(jìn)行了直播，這就于2005年12月新近推出的以造星為目的的網(wǎng)站――E網(wǎng)。
案例:
價(jià)格手段的應(yīng)用不那么簡(jiǎn)單。且看下面一幕：
"是格郎尼特羅先生嗎？"
"請(qǐng)講。"
大客戶是所有行業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)也不例外。大客戶所帶來的銷售額和利潤(rùn)往往能超過一半，甚至是八成。誰(shuí)掌握了行業(yè)里的大客戶，誰(shuí)就能很好的活下來，因此大客戶成為了大家的追逐目標(biāo)。
攜手迪士尼、柯達(dá)，聯(lián)想筆記本香港秀
2005年11月29日，一場(chǎng)主題為“寬屏視界，冬日炫風(fēng)”的2005年聯(lián)想筆記本寬屏暨寒促策略發(fā)布會(huì)在香港迪士尼樂園盛大舉行，這也是Lenovo產(chǎn)品首次在中國(guó)大陸以外的地方舉行的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)。作為聯(lián)想旗下定位于消費(fèi)市場(chǎng)的Lenovo筆記本正式發(fā)布了以寬屏為主要方向的新策略，并向公眾展示了以國(guó)內(nèi)首款全能型影音娛樂筆記本一天逸80為代表的聯(lián)想全線寬屏產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷起源于90年代末期，歐美的一些企業(yè)率先利用全球網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)）為平臺(tái)展開營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的定義有很多種版本，較具代表性的有：
05年九大營(yíng)銷案例 神舟電腦超女作秀速度最快
上周日，第六屆百事音樂風(fēng)云榜剛剛落幕，此次百事音樂風(fēng)云榜的現(xiàn)場(chǎng)雖說不上是星光閃耀，但是張佑赫、周筆暢、吳佩慈以及崔健、羽泉、孫楠的出現(xiàn)，還是讓現(xiàn)場(chǎng)的歌迷們瘋狂了一把。值得注意的是，此次的百事音樂風(fēng)云榜現(xiàn)場(chǎng)，除了新浪、網(wǎng)易等幾家門戶網(wǎng)站對(duì)盛典進(jìn)行了直播之外，另一家剛剛成立的網(wǎng)站也對(duì)此次盛典進(jìn)行了直播，這就于2005年12月新近推出的以造星為目的的網(wǎng)站――E網(wǎng)。
【摘要】：病毒性營(yíng)銷的基本思想：病毒性營(yíng)銷是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法（常用作網(wǎng)站推廣的手段），即通過提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動(dòng)傳播來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的目的；病毒性營(yíng)銷同時(shí)也是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想，其背后的含義是如何充分利用外部網(wǎng)絡(luò)資源（尤其是免費(fèi)資源）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道。
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