SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。
1.搜索引擎成為互聯網的重要應用之一：從90年代末開始，互聯網上的網站與網頁數量飛速增長，網民的興趣點也從屈
指可數的幾家綜合門戶類網站分散到特色各異的中小網站去了。人們想在互聯網上找到五花八門的信息，但由于人工分類編輯網站目錄的方法受到時效和收錄量的限
制，無法再滿足人們對網上內容的檢索需求，于是搜索引擎在2000年后開始大行其道。使用蜘蛛程序在互聯網上自動抓取海量網頁信息，索引并存儲到龐大的數
據庫中，并通過特殊算法將相關性最好的結果瞬間呈現給搜索者，搜索引擎的便捷使其成為互聯網最受歡迎的應用之一。以至于有相當多的人將瀏覽器的默認首頁設
為搜索引擎，甚至形成了將網站名稱輸入到搜索框中而非瀏覽器地址欄這樣獨特的網絡導航習慣。
2.搜索成為人們思考行為的一部分：隨著網上社區（SNS），博客（Blog），維基百科（Wikipedia）等
如火如荼的發展，網民從單純的信息獲取者演變成信息發布者，人們通過網絡分享自己的知識、體驗、情感或見聞，使互聯網上的內容越來越豐富多彩。例如，按照
統計，中國網民在百度知道平臺上的問題解決率高達97.9%，這些問題涉及科技、社會、文化、商業等各個方面，尤其對人們的衣食住行等日常生活問題，幾乎
都能從平臺獲得滿意的答案。截至到09年7月的4年時間內，中文互動問答平臺百度知道已經累計為中國網民解決了5650多萬個問題，成為人們日常生活的最
佳互動問答平臺。社區內容上的無所不談使搜索引擎的收錄也變得無所不包，人們發現通過搜索引擎可以找到他想要的任何信息，從新聞熱點到柴米油鹽，從育兒百
科到MBA課程。信息的便捷獲取潛移默化的改變了人們的思考行為，搜索結果頁上匯集了整個互聯網的智慧，誰不想在苦思冥想前“搜索一下”呢？
3.搜索成為人們消費行為的重要環節：隨著對搜索引擎的依賴加深，當人們有消費需求或看到感興趣的商品時，“搜索一
下”已經是已形成的“條件反射”。以前，消費者依靠“貨比三家”來對抗“買的沒有賣的精”這種與商家之間的信息不對稱。通過搜索引擎收集到的產品功能與使
用情況彌補了消費者與推廣商家間在知情權上的鴻溝，成為消費決策的重要依據。價格低的線上銷售渠道也成為搜索熱點，以至于出現了消費者為省錢而先到實體專
賣店挑選合適型號大小貨品再到網店付款下單的有趣現象。隨著年輕一代消費能力的提高，從前僅限于圖書音像和電子產品的網上購物正在向工作生活的各個層面迅
速滲透，服裝食品等日用消費品也逐漸成為網購的寵兒。在這些過程中，其實都運用了SEM。