SEM優(yōu)化中需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對最初計(jì)劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，使整個SEM推廣活動進(jìn)入吐故納新的正向循環(huán)，充分挖掘市場的潛力。

    1、確定營銷目的和策略

    受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。

    2、分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)

    根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機(jī)會。在投放過程中,會發(fā)生很多事情.比如消耗突降,成本突增,這是就要我們進(jìn)行分析找到原因,對比區(qū)域能夠了解各個區(qū)域的投放效果,對比詞性能夠了解那些詞更加有潛力,找到新的擴(kuò)詞思路,縱向分析能夠讓我們追根拋低的找到問題所在,橫向?qū)Ρ?能夠?yàn)橥茝V決策給出方向.

    3、制定詞表

    通過營銷方案和關(guān)鍵詞流量、費(fèi)用、效果預(yù)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為SEM推廣活動設(shè)置合理的效果的基準(zhǔn)點(diǎn)，即關(guān)鍵，例如：總體訪問量，平均點(diǎn)擊費(fèi)用，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問停留時(shí)間，等等。如果是較長時(shí)間的投放，則需要并將標(biāo)準(zhǔn)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識。

    4、SEM優(yōu)化中引導(dǎo)頁的設(shè)計(jì)

    在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看引導(dǎo)頁能不能打動用戶。這就好像傳統(tǒng)營銷方式中的會議營銷，把用戶拉到會場，只是第一步。具體能讓多少用戶簽單，則要看講師的功力了。

    5、網(wǎng)站診斷及內(nèi)部優(yōu)化

    通過對網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)構(gòu)及內(nèi)容的調(diào)整，使網(wǎng)站更加符合用戶使用習(xí)慣，同時(shí)做到對搜索引擎友好，關(guān)鍵詞布局合理。

    6、SEM優(yōu)化中的數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化

    其實(shí)對于SEM來說，數(shù)據(jù)的監(jiān)測與優(yōu)化工作，才是最重要的一步。沒有科學(xué)而完善的監(jiān)測體系，那就好像盲人摸像，或者是閉著眼睛上戰(zhàn)場。而像流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，也只能算做初級的數(shù)據(jù)監(jiān)測。SEM工作想做好，還需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系才行。

    7、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

    每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成報(bào)告，陳述當(dāng)前形勢，進(jìn)行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對，指出取得的成績與不足。基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認(rèn)識的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營流程等不同層級，以達(dá)到或超越之前制定的推廣標(biāo)準(zhǔn)。