1、精準(zhǔn)投放關(guān)鍵詞

    所謂精準(zhǔn)投放是指針對不同的用戶群體投放不同的關(guān)鍵詞，不同的人群搜索習(xí)慣是不同的，只有投其所好才能提高轉(zhuǎn)化。以短語匹配和精準(zhǔn)匹配為例，如果一個關(guān)鍵詞是由“短語匹配”修改為“精準(zhǔn)匹配”，相對于精準(zhǔn)匹配來說，短語匹配帶來的流量更大，修改為精準(zhǔn)匹配之后，流量變小，會損失一部分客戶。所以，我們要加一些關(guān)鍵詞，來彌補(bǔ)損失的這一部分客戶。

    2、確定受眾人群搭建賬戶結(jié)構(gòu)

    根據(jù)公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的定位來確定目標(biāo)人群，然后分析這些人群的行為喜好，地區(qū)分布，年齡階段等來確定預(yù)算和投放地域，減少無效點擊。

    3、設(shè)置否定關(guān)鍵詞

    檢測出的無效點擊流量，可以對相應(yīng)的關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽。當(dāng)用戶再次搜索相同關(guān)鍵詞的時，就不會展現(xiàn)我們的競價廣告。選擇用戶搜索無效關(guān)鍵詞時競價賬戶內(nèi)所匹配的創(chuàng)意單元組，把該無效關(guān)鍵詞在“推廣計劃”里添加到否定或精確否定里。

    4、搜索詞報告

    搜索詞報告可以監(jiān)控檢測用戶的搜索詞與競價賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞匹配程度，之前介紹過一篇關(guān)于搜索詞報告的文章《帶你認(rèn)識百度推廣搜索詞報告有多重要？》。根據(jù)搜索詞報告中數(shù)據(jù)，對于匹配不精準(zhǔn)的詞，進(jìn)行匹配的模式的修改。并積累用戶的搜索詞，加入到競價賬戶中。

    5、優(yōu)化創(chuàng)意

    在進(jìn)行廣告投放時通過創(chuàng)意優(yōu)化可以較少無效點擊，比如你是做先鮮花預(yù)定的，你的投放的地域是北京地區(qū)，但是你的業(yè)務(wù)只在海淀區(qū)范圍內(nèi)，那么你就可以在創(chuàng)意中寫明“只限海淀區(qū)”。

    6、ip段排除

    通過防惡意點擊軟件Topsem可以實現(xiàn)ip段排除，一般一個推廣計劃和一個推廣單元可以排除20個IP地址。

    7、通過第三方工具

    檢測無效點擊關(guān)鍵詞同樣也可以用站長統(tǒng)計工具來進(jìn)行，常用的站長統(tǒng)計工具有cnzz、百度統(tǒng)計、51啦等。通過站長工具在后臺監(jiān)控關(guān)鍵詞的來源，這些工具我想大家都會用。不過統(tǒng)計工具里面會涉及到自然等流量，相對前者來說檢測會比較麻煩；不過數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度會加精準(zhǔn)和全面。