SEM營(yíng)銷關(guān)鍵詞選擇技巧
2013/10/30 16:12:00
SEM營(yíng)銷推廣關(guān)鍵詞最好與登錄頁嚴(yán)密相關(guān),就是說,你推廣的這個(gè)關(guān)鍵字,登陸頁面應(yīng)該包含該關(guān)鍵。無論是產(chǎn)品頁面,詳細(xì)頁面,或者是專題頁面,只要它的內(nèi)容能夠迎合用戶的需求。我們就有理由把他作為推廣頁面,而不是生硬的全部導(dǎo)入到首頁。推廣登陸頁關(guān)鍵詞推薦為2%到8%。
研究這些關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)
關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度是一方面,另外一個(gè)很重要的方面是這些關(guān)鍵詞是否真的被用戶搜索?搜索的次數(shù)是多少?當(dāng)然被搜索的越多越好。
登錄頁為首頁
擴(kuò)展到整站,如果我們的站點(diǎn)某個(gè)特定關(guān)鍵字的數(shù)量最多,那么推廣該關(guān)鍵詞的價(jià)格應(yīng)該是最低,即該推廣關(guān)鍵詞與網(wǎng)站嚴(yán)密相關(guān)。
研究這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度
看這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度如何,比如你希望找到競(jìng)爭(zhēng)比較小,同時(shí)搜索次數(shù)比較多(熱門)的關(guān)鍵詞,這樣效能就比較高。有兩個(gè)指標(biāo)可以看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。一是各個(gè)搜索引擎都會(huì)在搜索結(jié)果右上角列出某個(gè)關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)。這個(gè)數(shù)字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù),而這些網(wǎng)頁都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外一個(gè)可以判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的是這個(gè)關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在競(jìng)價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢。
推廣關(guān)鍵詞的豐富程度
每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)著不同的用戶群體,因此有必要嘗試購買盡量多的詞。而讓這些詞做循環(huán)消耗??纯丛谀承┰~上的消耗是不是獲得更高的轉(zhuǎn)化。
最優(yōu)性價(jià)比選擇
推廣賬戶普遍的現(xiàn)象為,一個(gè)賬號(hào)中只有部分詞語消耗得比較好。其他雖然質(zhì)量度高,但是沒有消耗的機(jī)會(huì)。而三星詞匯是系統(tǒng)給予獎(jiǎng)勵(lì)的。那么,我們應(yīng)該盡量控制自己的廣告消耗在三星高轉(zhuǎn)化的詞上面。
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