賬戶結(jié)構(gòu)對(duì)于質(zhì)量度，創(chuàng)意等都有很大的影響，進(jìn)而也會(huì)影響到轉(zhuǎn)化效果，ROI。所以，一個(gè)邏輯清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，對(duì)于賬戶的長(zhǎng)期發(fā)展，還是很有必要的。賬戶結(jié)構(gòu)的總體思路是：依據(jù)關(guān)鍵詞不同的詞根屬性（或是按用戶意圖和需求）分類歸組，從大到小，逐漸精細(xì)化梳理。下面以男科為例講述下賬戶構(gòu)建的基本思路。
　　一，品牌詞
　　這個(gè)是必須的，轉(zhuǎn)化率最高的一類關(guān)鍵詞，必須拿下。架構(gòu)思路：廣州某醫(yī)院男科，廣州某醫(yī)院網(wǎng)站，廣州某醫(yī)院電話，廣州某醫(yī)院地址，廣州某醫(yī)院怎么樣等。
　　二，男科醫(yī)院類
　　比如，廣州男科醫(yī)院，廣州泌尿外科醫(yī)院，廣州天河區(qū)哪里有男科醫(yī)院。這種詞，轉(zhuǎn)化效果很好，患者就是直奔醫(yī)院，帶著就診意向來(lái)找你的，能否拿下，就看你的創(chuàng)意，著陸頁(yè)，咨詢是否給力了。
　　醫(yī)院比較類，比如廣州男科醫(yī)院哪家好，廣州最好的男科醫(yī)院，廣州最好的男科醫(yī)院是哪家等。這些詞的患者在選擇確定醫(yī)院，在對(duì)比，這個(gè)時(shí)候出了創(chuàng)意，著陸頁(yè)的文案要盡量的展現(xiàn)文字的魅力，引導(dǎo)用戶來(lái)院就診外，主要的就是要看醫(yī)院的品牌信譽(yù)度了。患者在對(duì)比選擇醫(yī)院時(shí)，大多會(huì)參考自然搜索結(jié)果頁(yè)面的信息，所以這個(gè)時(shí)候SEO，推廣就用上了，不多說，大家都懂的。
　　男科醫(yī)院類關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)參考：男科專家，男科醫(yī)院咨詢、QQ，男科男性疾病，區(qū)域性男科醫(yī)院詞，看男科，廣州**的男科醫(yī)院，哪家好，哪里好，最好，男科檢查，檢查費(fèi)用，男性不育醫(yī)院等。
　　三，病種名詞
　　各病種詞各自歸位一組，比如早泄，包皮過長(zhǎng)，前列腺炎，陽(yáng)痿等。病種詞搜索量巨大，轉(zhuǎn)化率一般，但是量夠，盡量提高轉(zhuǎn)化，持續(xù)挖掘其價(jià)值，是重點(diǎn)!
　　四，手術(shù)治療類關(guān)鍵詞
　　手術(shù)治療類關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化比較好的一類詞，比如包皮手術(shù)，治療早泄，如何治療前列腺炎等，轉(zhuǎn)化效果都挺好。治療類關(guān)鍵詞的搜索用戶，這個(gè)時(shí)期他們最關(guān)注的是治療效果。所以，在創(chuàng)意及著陸頁(yè)的文案中，都要予以體現(xiàn)出我們的治療效果，手術(shù)優(yōu)點(diǎn)，最好結(jié)合案例，講述盡量的自然，具體，讓人感覺真實(shí)。
　　五，人群屬性
　　人群類關(guān)鍵詞，也有很多的搜索量。比如，小孩包莖，男生包皮過長(zhǎng)，男性早泄，18歲包皮過長(zhǎng)，24歲早泄，老人前列腺炎，26歲陽(yáng)痿，男性尿道炎等。這些詞，根據(jù)搜索詞，結(jié)合人群特點(diǎn)書寫創(chuàng)意，設(shè)置相應(yīng)的著陸頁(yè)。另外，區(qū)域性也影響很大，很多業(yè)務(wù)尤其是醫(yī)院，大多都是本地性比較強(qiáng)，更多的患者可能都是本地的，所以盡量鎖定本地詞。
　　六，癥狀原因類關(guān)鍵詞
　　癥狀，原因類關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化較低，具體是否投放根據(jù)預(yù)算而定。預(yù)算不夠，就不投放;預(yù)算夠，就投放。因?yàn)橐粋€(gè)患者的就醫(yī)流程大部分是先搜索癥狀原因類關(guān)鍵詞，然后在搜索治療、醫(yī)院類關(guān)鍵詞，如果他們?cè)谒阉靼Y狀類關(guān)鍵詞時(shí)，有看到過我們的醫(yī)院名字，待到他搜索醫(yī)院，比較醫(yī)院時(shí)，一個(gè)曾經(jīng)出現(xiàn)過在他腦海里的醫(yī)院的信譽(yù)度，是絕對(duì)高于第一次出現(xiàn)在患者的腦海里的醫(yī)院的。
　　所以，這類詞是否投放，單純直接的說：視預(yù)算而定。復(fù)雜點(diǎn)說，要結(jié)合醫(yī)院的品牌強(qiáng)弱，以及其他一些具體情況。比如，一家新開張的醫(yī)院，最好是投放些這類詞，推廣品牌就當(dāng)做廣告。
　　七，費(fèi)用，預(yù)防保健，術(shù)后理療等其他詞
　　此類關(guān)鍵詞，預(yù)算充足就投放，一般的情況下，可以不投放。這些詞類似于上面說到的癥狀原因類關(guān)鍵詞的，但是次于他們。
　　費(fèi)用類關(guān)鍵詞，要結(jié)合實(shí)際情況，一般來(lái)說走高端路線，費(fèi)用不具有優(yōu)勢(shì)的情況下，盡量減少費(fèi)用類關(guān)鍵詞的投放。
　　每一類詞，也不是固定的就投，或是不投的，要具體問題具體分析。比如說早泄的調(diào)理，轉(zhuǎn)化就很低，但是人流手術(shù)后注意事項(xiàng)，就轉(zhuǎn)化還不錯(cuò)。1是男性早泄普遍，而且男性一般不愿去看醫(yī)生;2是人流術(shù)后詞，很多是術(shù)前搜索為了防止手術(shù)后引起諸多不便，而