SEM優(yōu)化簡介
2013/10/15 9:50:26
SEM優(yōu)化翻譯為搜索引擎營銷優(yōu)化,由于百度市場(chǎng)份額,指的就是對(duì)百度推廣投放進(jìn)行優(yōu)化,使得投放得更科學(xué),更能實(shí)現(xiàn)廣告主的目標(biāo)。隨著百度SEM投放的復(fù)雜程度越來越高,SEM優(yōu)化所需的技術(shù)、工具、理念快速發(fā)展。市場(chǎng)上有一些專業(yè)的SEM優(yōu)化機(jī)構(gòu),如:SEM精算師、BGsem、SEMTIME、adsage等,他們每天時(shí)時(shí)刻刻都在進(jìn)行著SEM優(yōu)化,因此掌握著最先進(jìn)的SEM優(yōu)化技術(shù)。
賬戶結(jié)構(gòu):
審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。從推廣目的出發(fā),為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。
改進(jìn)質(zhì)量:
另一方面,也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。
URL:
訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁。對(duì)于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。
選擇關(guān)鍵詞:
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓(xùn)機(jī)構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識(shí)。相對(duì)來說,搜索“法語培訓(xùn)”、“法語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語培訓(xùn)的需求,會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。
優(yōu)化方式:
建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配,并保持至少兩周的時(shí)間用以觀察效果
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