作為SEM營銷的新手，一定會遇到各種各樣的問題，最常見的就是數(shù)據(jù)分析了，其實數(shù)據(jù)分析很簡單，就是通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題，在找到解決問題的方法，一般情況下，我們看到的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計表是這樣的：

 

    筆者認(rèn)為這樣的數(shù)據(jù)分析表不利于新手發(fā)現(xiàn)問題，所以我們在分析數(shù)據(jù)之前要進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，正確的數(shù)據(jù)分析過程應(yīng)該是這樣的：

    確定分析目的-收集所需數(shù)據(jù)-整理數(shù)據(jù)-分析數(shù)據(jù)-得出優(yōu)化意見

 
    數(shù)據(jù)分析表案例
 


    SEM數(shù)據(jù)分析表-比率對比案例


    這組數(shù)據(jù)屬于典型的各個營銷流程的效果分析，整理完的表格我們一目了然，消費(fèi)有所增加，但是預(yù)約成本下降，如果結(jié)合前面的數(shù)據(jù)來看，展現(xiàn)和點(diǎn)擊下降，但是對話增加。意味著流量更加精準(zhǔn)，證明競價員進(jìn)行了匹配模式的修改，加強(qiáng)了有效關(guān)鍵詞的出價。

      總結(jié)：做數(shù)據(jù)分析之前一定要理解數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是我們調(diào)整賬戶的依據(jù)，比如點(diǎn)擊率下降你要知道為什么會點(diǎn)擊率下降，導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降的因素都有哪些？又比如點(diǎn)擊率下降，同時點(diǎn)擊價格上升又會是什么原因。這些是根據(jù)我們以往的工作經(jīng)驗積累的，只要是有心人這些基本的知識是很容易能夠掌握的。