國內搜索引擎市場份額一直都是百度獨占鰲頭，谷歌在和諧的中國體制下難以展現其應有的價值，而其他所有搜索引擎所占用的市場比例不足以與百度抗衡，目前百度在中國的市場份額將超過80%，毋庸置疑的是，中國市場的客戶首先選擇的互聯網搜索推廣媒介就是百度推廣。
      百度推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，也就是經常說的點擊付費(PPC)，在覆蓋95%中國網民的巨大群體下，公司企業通過這種方式是最直 觀有效的鎖定目標客戶，開發潛在客戶的手段。但是，在百度推廣操作具體細節中，我們需要投入更多的精力來分析研究，而不是簡簡單單的開通賬戶，創建推廣計 劃，編輯一些關鍵詞就可以馬上產生效益的。而是，在每一個環節都需要深入思考，比如在創建推廣計劃之前，我們就需要把所有的推廣分類計劃歸類好，這樣在日 后的調整過程中可以減少很多不必要的麻煩。
　　對于百度推廣中關鍵詞和創意的優化尤為重要，直接影響到推廣的質量和效果，我們就對關鍵詞和創意的體現進行分析，為我們的更好的推廣帶來些幫 助。百度推廣在針對單元內的關鍵詞書寫創意時，直接對質量和效果產生作用的就是標題和描述，我們對從關鍵詞是否相關與標題和描述的不同情況組合下來分析百 度競價推廣中不同的創意體現方式：
一、標題和描述包含通配符;
　　常規的書寫創意方法，一般都是推薦這種形式。標題和描述針對單元內關鍵字進行創意組合搭配，具體方法可參見百度幫助。對于此類優化，盡可能在標題和描述中各出現兩次通配符，有效的提高了創意的質量度，屬于加長創意，多在推廣和推廣鏈接位置展現。
二、標題和描述不包含通配符;
　　不包含通配符的情況，一般都不常出現，屬于非常規操作。用于操作一些關鍵詞不適合或者不能出現，通常些是與競爭對手或者違紀觸犯商標類詞。對于這種類型，我們在單元里的詞只有通過出價的方法來展現，但這些詞很少有人操作，所以也很容易得到好的位置。
三、標題和描述包含關鍵字，無通配符;
　　包含關鍵詞，無通配符方式是對上一種方法的加強，用于目的更明確的一些詞。需要對這些詞或者這個詞，在標題描述中合理出現，出現次數要合適，展 現位置在出價一定時有可能在推廣位置也有可能在推廣鏈接上，這個與百度內部算法有關。可以明確的是，是這種方式也可以做好質量度的提高，在出價基礎上和標 題描述包含通配符的形式達到一樣的效果。
　　以上三種情況是對百度推廣單元關鍵字的創意的不同體現，在我們實際操作中有可能均會用到，也給大家一個借鑒，不足之處請見諒。
　　最后，結合自己對百度推廣操作的經驗總結，說明一些對推廣優化細節很在意的操作人員，百度推廣賬戶優化，重要的組成部分就是關鍵字分析，組建單 元和創意的書寫以及出價的調整，而其他的創意數量，就是經常提示賬戶優化的一些方面是不需要鉆牛角尖的，希望找對方向，有效的運用百度推廣平臺產生效益。