對于企業(yè)來說，要建立一個成功的企業(yè)網(wǎng)站最重要的是策劃，而不是技術。
　　首先，你要明確企業(yè)網(wǎng)站建設的目的，你建網(wǎng)站是一時的時髦，是你的業(yè)余愛好，還是你真正的生意？我們已目睹了太多失敗的網(wǎng)站，也常常聽見人問"我的網(wǎng)站為什么不掙錢？"其實原因往往很簡單，這些網(wǎng)站成了網(wǎng)站編輯賣弄自己才華的場所，根本就不是真正的生意。
　　一個成功的商務網(wǎng)站應該是營銷導向的，策劃者應該考慮多方面的因素：
　　1、進一步明確自己建立網(wǎng)站的目的
　　根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個體消費者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售。比如，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站的重點是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網(wǎng)站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，網(wǎng)站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。再如，對在所謂"網(wǎng)上生存72小時"活動中大出風頭的豆?jié){油條，網(wǎng)上銷售可能至多只能是一個輔助銷售渠道。就連"雅虎"最初也不提供在線交易服務，它只提供信息檢索，只是到了現(xiàn)在，才提供網(wǎng)上商場出租柜臺的服務。
　　2、了解你的目標市場
　　你的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經(jīng)常上網(wǎng)嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當然，最初建網(wǎng)站時不可能了解這么細致，網(wǎng)站內(nèi)容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調(diào)整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經(jīng)常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素。“Dell電腦”等網(wǎng)上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確。
　　3、明確自己的競爭優(yōu)勢
　　你的網(wǎng)上、網(wǎng)下競爭對手是誰？（網(wǎng)上競爭對手可以通過搜索引擎查找），與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢？競爭對手的優(yōu)勢你能否學習？如何根據(jù)自己的競爭優(yōu)勢來確定你的營銷戰(zhàn)略？
　　4、你如何為客戶提供信息？
　　你的網(wǎng)站信息來源在哪里？信息是集中到網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布還是由各部門自行更新、發(fā)布？集中發(fā)布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)不力的問題。比如，某產(chǎn)品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產(chǎn)品。北京幾家大百貨公司的網(wǎng)站就經(jīng)常出現(xiàn)消費者付了款卻取不到貨的事情。
　　5、規(guī)劃好收款與配送事宜
　　如果你是一個銷售型網(wǎng)站，顧客購買你商品的頻率如何？你是否能接受貨到付款或在線支付（如果購買頻率高，最好能接受）？你的商品如何配送？配送的成本、時間如何？考慮到配送因素，你的商品是否還有競爭力？
　　6、評估你的獲利能力
　　你的網(wǎng)站是單獨的業(yè)務，還是傳統(tǒng)業(yè)務的一部分？你希望從哪些方面獲得利潤？你的獲利能力如何？
　　如果你在建設網(wǎng)站之前，循著我們的提示將上述各個環(huán)節(jié)思考清楚，并找出相對準確的答案，你就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術性問題，包括：
　　（1）為你的網(wǎng)站取一個好域名。
　　（2）網(wǎng)站建設技術方案的選擇，是自建，還是租用？
　　（3）網(wǎng)站內(nèi)容、風格與速度
　　（4）網(wǎng)站推廣。