目前，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)的主要營銷手段，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)信息載體，網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷理論看似復(fù)雜，但歸納起來是由三部分組成：一是能讓客戶找到二是能吸引客戶、三是能留住客戶。作為開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候就必須充分考慮到這三個(gè)問題。
　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在企業(yè)不同的發(fā)展階段應(yīng)有不同的偏重點(diǎn)，以下就將企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用的三種類型進(jìn)行歸納分析。
　　第一種類型：企業(yè)品牌網(wǎng)站應(yīng)用
　　產(chǎn)品與技術(shù)趨于同質(zhì)化，當(dāng)今市場越來越激烈的競爭環(huán)境下。企業(yè)的發(fā)展壯大必需依靠品牌和規(guī)模，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為眾多企業(yè)加強(qiáng)競爭力的方式，品牌信息的傳達(dá)需要高效媒體，互聯(lián)網(wǎng)是新興的媒體，通過網(wǎng)站建設(shè)品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)營銷工作中的重要內(nèi)容。1、企業(yè)形象網(wǎng)站：展示企業(yè)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，樹立企業(yè)形象與企業(yè)文化。2、品牌形象網(wǎng)站：不同品牌之間有不同的市場定位和營銷策略，有的企業(yè)旗下有眾多的品牌。因此企業(yè)根據(jù)不同品牌建立其品牌網(wǎng)站，以針對不同的消費(fèi)群體。3、產(chǎn)品形象網(wǎng)站：重點(diǎn)在于產(chǎn)品的體驗(yàn)，針對某一產(chǎn)品的網(wǎng)站。　　第二種類型：中小企業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)用
　　中小企業(yè)大都處于守業(yè)階段，企業(yè)會(huì)將大部分的時(shí)間精力放在產(chǎn)品銷售、商務(wù)談判、現(xiàn)金流控制方面，重點(diǎn)是原始資本的積累，用于做推廣營銷的人力與資金有限，企業(yè)的宣傳也是通過簡單直接的廣告或在銷售過程中來進(jìn)行。對于中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說有兩個(gè)特點(diǎn)：1、低廉的網(wǎng)站建設(shè)本錢；2、對于網(wǎng)站美工設(shè)計(jì)和文字內(nèi)容要求不高
　　第三種類型：企業(yè)網(wǎng)站功能應(yīng)用
　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)就已經(jīng)不僅僅是提供信息，而是通過互聯(lián)網(wǎng)的跨區(qū)域性、互動(dòng)性將企業(yè)的一部分業(yè)務(wù)般到網(wǎng)上進(jìn)行，以提高工作效率、優(yōu)化工作流程。簡單的就是將業(yè)務(wù)表單做成網(wǎng)頁格式通過不同的權(quán)限設(shè)置讓業(yè)務(wù)伙伴通過網(wǎng)站與企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來與處理。更全面的就涉及到電子商務(wù)的各個(gè)方面。
　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)會(huì)側(cè)重于某一種類型，以上所分析的三種網(wǎng)站應(yīng)用類型并不是孤立存在企業(yè)發(fā)展的不同階段。但有時(shí)候也會(huì)并存，企業(yè)必需充沛分析自身情況，結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀，讓網(wǎng)站建設(shè)從實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，協(xié)助企業(yè)發(fā)展。
 
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