目前，網絡營銷逐漸成為企業的主要營銷手段，企業網站是企業信息載體，網絡營銷的基礎，網絡營銷理論看似復雜，但歸納起來是由三部分組成：一是能讓客戶找到二是能吸引客戶、三是能留住客戶。作為開展網絡營銷的基礎，企業網站建設的時候就必須充分考慮到這三個問題。
　　企業網站建設在企業不同的發展階段應有不同的偏重點，以下就將企業網站應用的三種類型進行歸納分析。
　　第一種類型：企業品牌網站應用
　　產品與技術趨于同質化，當今市場越來越激烈的競爭環境下。企業的發展壯大必需依靠品牌和規模，實施品牌戰略已經成為眾多企業加強競爭力的方式，品牌信息的傳達需要高效媒體，互聯網是新興的媒體，通過網站建設品牌形象已經成為企業營銷工作中的重要內容。1、企業形象網站：展示企業所經營的業務，樹立企業形象與企業文化。2、品牌形象網站：不同品牌之間有不同的市場定位和營銷策略，有的企業旗下有眾多的品牌。因此企業根據不同品牌建立其品牌網站，以針對不同的消費群體。3、產品形象網站：重點在于產品的體驗，針對某一產品的網站。　　第二種類型：中小企業的網站應用
　　中小企業大都處于守業階段，企業會將大部分的時間精力放在產品銷售、商務談判、現金流控制方面，重點是原始資本的積累，用于做推廣營銷的人力與資金有限，企業的宣傳也是通過簡單直接的廣告或在銷售過程中來進行。對于中小企業網站建設來說有兩個特點：1、低廉的網站建設本錢；2、對于網站美工設計和文字內容要求不高
　　第三種類型：企業網站功能應用
　　企業網站建設就已經不僅僅是提供信息，而是通過互聯網的跨區域性、互動性將企業的一部分業務般到網上進行，以提高工作效率、優化工作流程。簡單的就是將業務表單做成網頁格式通過不同的權限設置讓業務伙伴通過網站與企業進行業務往來與處理。更全面的就涉及到電子商務的各個方面。
　　企業網站建設會側重于某一種類型，以上所分析的三種網站應用類型并不是孤立存在企業發展的不同階段。但有時候也會并存，企業必需充沛分析自身情況，結合行業現狀，讓網站建設從實際應用出發，協助企業發展。
 
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