學校網站建設的一些規劃與建議
2011/1/20 11:02:37
iResearch艾瑞市場咨詢2005年年度調研數據顯示,網絡媒體已經成為用戶了解網絡教育公司或學校的主要途徑,其中網絡廣告所占比例為48.1%,排在首位,其次是在線論壇43.9%、搜索引擎41.5%。
然而,培養這群主力軍的機構——學校,多數卻仍熱衷于傳統的宣傳方式,網站的形象和宣傳手段都與時代相脫軌,無法吸引青少年群體的關注,甚至讓學生與學校之間產生隔閡,無法與web2.0時代開放、平等、自由的精神相融合。
由此可見,在教育行業日益市場化的今天,要想在競爭中脫穎而出,獲得學生和家長的青睞,有遠見的校長們應該把網絡作為學校營銷最重要的營銷工具。
結合教育產業經營的幾個核心環節,我們認為,教育行業的網絡營銷,可以歸納為以下四個部分。
1、 網上招生 ——拓寬學校生源。
隨著統招統分的傳統招生模式被打破,學校們開始被納入市場競爭的軌道中。如何尋找生源成為了各個學校最頭疼的問題。打開報紙,打著各種名號,各種頭銜的招生廣告眼花繚亂。學校急,學生也急,一個是急找不到學生,一個是急找不到合適的學校,學校招生難,學生找學校難,信息不對稱使得學校與學生難以找到共鳴,無法吸引學生報名。
網絡是信息展示最全面、最豐富的載體,要想得到學生的青睞,學校必須在網站上展示盡可能詳細、豐富的信息,以增強學生對學校的了解。以下幾點是商恒通所建議在學校類網站上要展示的信息:
1)學校概況:關于學校創辦的歷史、學校的辦學文化、學校的領導人物、學校的校園環境等的詳細介紹,便于學生更深入全面地了解學校。
2)師資隊伍:關于學校中優質的師資團隊介紹,是增強學生家長信心的重要環節。
3)專業及課程設置:這部分的介紹也是學生關心的核心內容, 可以設置有簡便的搜索功能,以便于學生更快捷地找到自己喜歡的課程內容。
4)教學優勢:除了通過學校自己的介紹之外,可以讓已經畢業的學生,或學生家長對學校進行推薦,從而增強學校的可信度。
5)網上咨詢:如果學生對于學校有什么疑問,可以在網上提出,學校及時地回復有利于增強學生對學校的信任感。
6)網上報名:網上報名作為了解學生意向一個非常重要渠道,可以及時了解到學生的報名意向,及時與學生聯系,解答學生疑問。
2、 網上校園 ——開辟學校與學生家長交流新空間。
網絡已成為學生每天所離不開的工具,利用網絡的互動性,與學生、家長展開聯絡,不但可以增強彼此感情,了解學生、家長的想法,也可以展示學生豐富的創造力和想象力,活躍學校氣氛,提升校園文化。
1)網上溝通:在學生、家長、老師間建立溝通平臺,平等地去探討問題。
2)校園新聞:對學校最新的新聞、活動進行及時報道,可安排學生通訊員,報道學生關心的話題,引發學生關注。
3)網上板報:把傳統的黑板報移到網上,充分發揮學生的聰明才智,給學生們一塊展示才藝的空間。
4)網上調查:針對學生關心的問題,在網站中進行調研。聽取學生家長的意見,以增強學校的公信度。
3、 就業(升學)指導 ——為學生的將來鋪路
升學(就業),作為學生和家長們共同關心的話題,也是學校所關注的重要內容,在網站上,可設立學校升學就業指導專欄,為學生的將來提供有利支持。
1)推薦就業:針對一些優秀的學生,可在學校網站上予以推薦,以體現學校以人為本的教育理念。
2)就業/升學資訊:為學生廣為搜尋最新的就業升學資訊,吸引學生家長的瀏覽,體現學校對于學生的關注。
3)就業/升學指導:針對學生在升學/就業中所遇到的難題進行解答,幫助學生尋找到自己的就業/升學方向。
4、 校友之家 ——累積長遠的學校品牌
校友的資源積累可以為學
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