如何發揮搜索推廣營銷的最大效用，怎樣使廣告發揮到最大作用，從而得到較好的回報呢？

　　一、認知目標、認知搜索用戶群

　　首先，一定對自己的行業非常了解，當使用搜索推廣時，所要了解的是這個行業在互聯網中的位子。行業是否適合網絡推廣、在互聯網中有足夠的用戶關注度、搜索用戶是否會認定你的行業在互聯網上信譽等等。了解這些是使用搜索推廣的必要條件。其次，你需要了解你的用戶群體。你必須認識到你的服務或產品實用與哪些用戶，當然這些用戶必須是搜索推廣用戶群體。

　　二、數據跟蹤機制與衡量標準

　　要想達到預期的目標，數據的跟蹤機制是必須建立的。跟蹤機制是幫助你了解搜索推廣優化有利武器。一個好的跟蹤機制的建立，可以使你看到階段性賬戶優化的成果和效果。同時通過了解推廣效果，學習效果，以便制定未來的搜索推廣。

 



　　三、選擇關鍵詞

　　關鍵詞的選擇是開始進行搜索推廣優化的第一步，也是最重要的環節之一。用戶對一個關鍵詞的關注度決定著這個關鍵詞的出價。所使用的熱門關鍵詞要有很高的用戶關注度，但同時這些詞語的出價也是相當高的。所以同樣重要的，你也需要選擇一些長尾關鍵詞來擴充關鍵詞數量和降低總體推廣花費。

　　四、選擇搜索推廣內容網絡

　　除了關鍵詞搜索推廣，可以使用內容網絡推廣來擴大搜索范圍。百度和Google擁有很大的內容網絡推廣群體，你可以優選所對應的行業，以便來精確你的內容網絡推廣范圍，通過這種方式來得到高質量的搜索人群和潛在用戶，當然這樣推廣的花費也是最劃算的。

　　五、優化廣告用語

　　就像傳統廣告語的模式一樣，搜索推廣的廣告用語也起著舉足輕重的作用。好的廣告語可以直接引導潛在的用戶到達網站頁面，并形成購買的第一步。第一，廣告語應該使用易于理解的廣告用語，用語應該表達行業的范圍、特點、賣點和需要人群。第二，廣告用語應該與關鍵詞相關的敘述相結合，以表達用戶的需求。好的廣告語會形成很強的心理暗示，抓住用戶需求，并使潛在用戶打開你的網站頁面。

 


　　六、著陸頁面優化

　　著陸頁面的優劣決定于在轉化率或ROI，除了應用廣告用語測試，同時優化轉化率及ROI也是測試的重點。一些推廣工具可以輔助你的轉化頁面，例如Google的WebsiteOptimizer工具可以幫助你測試頁面中不同的板塊的位置，以便得到更好的轉化。

　　七、數據反饋機制

　　結合相關數據的跟蹤，你會得到數據的反饋。這里你需要注意的是需要反饋的要點。這里所提到的當然不是推廣所帶來的點擊數量，你需要更多維度的數據來了解你的推廣效果。

　　八、使用用戶的語言

　　了解用戶群體的語言類別也是重要的方面之一。如果你的行業以對外貿易相關，你一定要提供準確的廣告語，并使所在地的用戶了解你提供的產品或服務。其次，相關的關鍵詞一定要使用正確的、符合所處語言地認可的語言，這樣才可以達到搜索推廣的目的最終目的。