網絡技能的迅猛開展和廣泛使用對當今社會發生了全方位的影響，也給企業的推廣辦理帶來了宏大的革新。網絡推廣是習慣網絡技能開展與信息時代革新的新式推廣方法，將成為21世紀企業推廣的干流。作為電子商務重要的組成部分和直接的推動力，網絡推廣給企業帶來了歷史性的開展機緣，一起也給企業帶來了嚴肅的數字化生存危機。經過對網站建立戰略的體系探究、剖析，提醒出中國網絡推廣存在的問題，并提出了合理化的應對戰略。
    新的經濟開展趨勢需要新時期的推廣手法有必要滿意商場開展的需要，滿意以客戶需要為中心的今世商場經濟的需要。因而，新的推廣規律——網絡推廣應運而生。
    一、網絡推廣理論概述 
    1.網絡推廣的界說 
    網絡推廣是在計算機技能、網絡通訊網站模板技能的互動開展中逐漸發生，并跟著Internet的廣泛使用而敏捷開展起來的一種低成本、高效率的全新商業模式。雖然網絡推廣的開展十分敏捷，但時至今日，推廣界對其尚無一個一致的界說。
    本文將網絡推廣界說為：是以國際互聯網絡為根底，使用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔佐推廣方針完結的一種新式的商場推廣方法。
    2.網絡推廣的特色
    商場推廣中最重要也最實質的是安排和小我之間進行信息傳達和交流。因而，互聯網具有推廣所需要的某些特性，使得網絡推廣呈現出跨時空、多媒體、交互式、個性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經濟性、技能性等特色。
    二、網絡經濟下我國企業推廣的現狀 
    1.網絡化的推廣環境現狀 
    在我國，網絡推廣起步較晚，1996年，四川茂青茶廠積壓的1.6萬公斤茉莉花茶，經過網站制作，成果獲得成功，成為國內有記載初次使用網絡完結的商品交易。1997-2000年是我國網絡推廣的開端期間，電子商務疾速開展，越來越多的企業開端注重網絡推廣。2000年至今，網絡推廣進入使用和開展期間，網絡推廣效勞商場開始構成：企業網站建立敏捷開展；網絡廣告不斷創新；推廣東西與手法不斷涌現和開展。2007年11月，我國榜首家網絡推廣訓練組織億瑪客網絡推廣學院的呈現，標志著中國的網絡推廣職業步入正軌，成為中國網絡推廣職業的一個里程碑。到2008年6月底，中國網民高達2.53億，居世界榜首位，網購人數達6329萬人。到2009年末，中國網民高達近4億，居全球榜首。當前，網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡效勞等網絡推廣活動，正反常活潑地介入到企業的生產經營中。
    2.網絡推廣存在的問題 
    在我國，因為網絡軟硬件的開展較晚，與發達國家比擬，我國網絡推廣開展的總體水平較低，歸納起來，當前存在的首要問題有以下幾點。
    1)我國網絡設施比擬單薄 
    我國的通信業雖經接連十余年的大開展，尤其是通信網的建立，為我國國民經濟的信息化奠定了網絡根底，但這與流轉網絡化的將來開展需要比擬，還遠遠不夠。不一樣的區域，在網絡推廣開展上存在著較大的差異。

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