SEO優化助力企業網絡公關
2012/9/27 10:33:17
隨著互聯網的蓬勃發展而出現的網絡公關服務,在新世紀后逐步為廣大企業所熟知,傳統公關公司紛紛進入這一新的業務領域。網站案例在業務層面上,網絡公關與傳統公關有業務層疊的部分,但更多的是新型業務的拓展,即使是傳統公關業務在網絡公關網站建設中也進行了創新與變革。
傳統公關最大的兩塊業務:媒體公關在網絡公關中轉型為網絡媒體公關,公關活動則華麗變身為網絡在線活動營銷。而相較于傳統公關,網絡公關有兩大不同。1、網絡公關注重與受眾的互動性大為增加,經常借助受眾交互的形式來進行品牌公關,如論壇營銷、微博營銷、博客營銷、問答營銷等。2、網絡公關的信息容度、廣度、深度大大增加,隨之而來的問題是,傳播內容平均關注度大為降低,這也是很多企業比較關注的網絡公關效果問題,而之前能解決這一問題的只有兩種方法,一是完美精準的策劃,以傳播內容本身吸引更多關注度;二是投入較高的成本,為傳播內容購買廣告位置。這兩類方法各有優勢,也各有短板。完美的策劃不是那么容易做出,對執行的要求也很高。廣告投入見效快,關注度高,但相應成本也高,時效短。
2009年,傲來網絡將搜索引擎優化SEO引入網絡公關行業,借助SEO優化,為企業客戶提供高效低成本的效果公關服務。傲來網絡認為,策略與執行并重,好的策略方案需要更有力的執行,才能達到好的效果。傲來網絡創新提出用SEO提升傳播內容的關注度,從而提升公關傳播的效果。
SEO,即搜索引擎優化,出現的很早,2000年就開始有人提出這個概念,而真正興起,形成一個行業或產業,則是從近幾年才開始的。傳統的SEO的定義一般認為是這樣的:遵循搜索引擎的合理算法機制,對目標網站的架構、導航、文本內容以及和其他網站的鏈接策略等進行合理部署,從而提升用戶體驗,提升網站在搜索引擎中的權重,從而使得網站含的主要關鍵詞獲得在搜索引擎中的較好搜索排名,最終給網站帶來流量、提升銷售、彰顯品牌影響力。
SEO屬于搜索引擎營銷的一部分,是被動式營銷,因為是受眾的主動性,轉化率極其高。想比較其他網絡推廣形式,具有性價比高、時效長的特點。
相對于傳統SEO公司,傲來網絡認為,SEO的實際意義,不僅是指做排名流量,也不僅僅是一種技術手段,更是一種品牌營銷策略。而且SEO優化不需要僅僅局限于網站SEO,任何網絡信息都可以借助SEO進行優化。
SEO優化怎樣能夠助力企業網絡公關呢?
我們都知道,網絡公關的核心離不開網絡營銷內容的策劃與發布。企業在互聯網做公關推廣,會發布很多稿件、博文、帖子、問答,而這些營銷內容,就像珍珠一樣,雖然閃耀一時,但很快被互聯網浩淼廣闊的信息海洋所吸納,不再能引起一點浪花。而SEO則可以如一條線穿起這些珍珠,將之推送到受眾面前,匹配針對性的關鍵詞,使傳播內容長久高效地為品牌公關服務。新聞、問答、帖子、博客、這些都可以成為優化對象,使傳播內容的關注度增加,從而提升公關傳播效果。
對于網絡公關非常重要的在線活動營銷,SEO一樣可以進行效果輔助。線上活動一般會建立MINISITE專題網站,或者借助第三平臺來進行,不論是MINISITE站點還是第三方的站點都可以可以進行常規的網站SEO。傲來網絡在長久的公關服務中,總結出一套高效低價的活動網站SEO關鍵詞方案。第一優化活動名稱詞、企業品牌詞,使傳播受眾能快速找到活動官網;第二可以優化獎品詞,使關注獎品的受眾能夠轉化為活動用戶,乃至轉化成消費者。第三可以優化活動營銷詞,如有獎活動、免費抽獎。通過SEO,使各種層面的受眾,獲知活動信息,推動活動知名度與點擊量,進而提升活動參與量,最終達到營銷轉化率的提升。
SEO與網絡公關,都是網絡時代出現的新型事物,有著強大的生命力與朝陽態
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