企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)開展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平直接決定了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷效果。根據(jù)調(diào)查，目前企業(yè)網(wǎng)站最嚴(yán)重的問題就是專業(yè)水平不高，因此建立企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，公司怎樣建網(wǎng)站全面提升企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展具有重要意義。
　　近年來中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展很快，但總體來說水平還比較低，尤其是大量中小企業(yè)網(wǎng)站因?qū)I(yè)水平不高而難以發(fā)揮應(yīng)用的作用，嚴(yán)重制約了企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。根據(jù)我個人及所在公司多年來對中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r的系統(tǒng)研究發(fā)現(xiàn)，其中的主要原因之一在于，中小企業(yè)幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營銷工作都依賴于服務(wù)商的專業(yè)水平，而各個網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商的水平差別很大，并且由于缺乏網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范，因而網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場不僅混亂并且而且整體水平難以提高。
　　以企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用之一網(wǎng)站建設(shè)為例，由于沒有權(quán)威性的指導(dǎo)規(guī)范，不僅網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商為企業(yè)制作的網(wǎng)站缺乏專業(yè)性指導(dǎo)，而且各個服務(wù)商之間為爭奪客戶只能陷于低層次的價格競爭，其結(jié)果是，為了獲得客戶，只能一再降低網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的價格，而在網(wǎng)站建設(shè)過程中出于節(jié)省成本的考慮，很難未企業(yè)提供細(xì)致、專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，甚至采用免費的網(wǎng)站模版來應(yīng)付客戶，其結(jié)果造成企業(yè)建設(shè)的網(wǎng)站專業(yè)性得不到保證，絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站根本就沒有實用價值。這種狀況無論對于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商還是企業(yè)用戶都是非常不利的。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷管理指南工作組通過對網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場及企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性的深入研究，并與國內(nèi)多家著名網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商進行深入調(diào)研和交流，得出的一致結(jié)論是：企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的提高，尤其是企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性的提高，需要一套系統(tǒng)的、真正具有指導(dǎo)意義和可操作性的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范。
　　建立企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，以專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范從事網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然要求，并且將對網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的發(fā)展、對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用水平的提高發(fā)揮巨大的推動作用。2006年5月20日召開的中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷指南工作會議上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)起企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范 ，多家知名網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)企業(yè)加入到網(wǎng)站規(guī)范發(fā)起單位行列，共同推動中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的發(fā)展。在近期內(nèi)，推動企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范制定和深入應(yīng)用將是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷指南工作的重要任務(wù)之一。
　　歸納起來：建立企業(yè)網(wǎng)站指導(dǎo)規(guī)范的意義主要表現(xiàn)在下列幾個方面：
　　·對企業(yè)客戶的價值：讓企業(yè)網(wǎng)站真正成為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在降低營銷成本的同時，通過網(wǎng)站、搜索引擎等渠道獲得更多的客戶。
　　·對網(wǎng)站用戶的價值：方便獲得有效的信息和服務(wù)，便于選擇值得信任的產(chǎn)品/服務(wù)提供商；
　　·對網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的價值：提升網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)專業(yè)水平，樹立服務(wù)商的專業(yè)形象，避免低層次的價格競爭；
　　·對網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場發(fā)展的價值：
　　·對網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計人員的價值：遵循具有指導(dǎo)意義的網(wǎng)站規(guī)范，從企業(yè)營銷策略需要角度建設(shè)具有網(wǎng)絡(luò)營銷功能的網(wǎng)站，避免重大遺漏，經(jīng)可能解決企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)長期存在的不合理問題；
　　·對中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的價值：從大的方面可以說，建立并實施網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷整體水平的發(fā)展具有深遠意義。
　　我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚。據(jù)國家信息中心有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字表明：目前我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營銷，其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍。盡管如此，與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現(xiàn)在：
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，涉及到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)管理、金融結(jié)算、網(wǎng)上稅收、法律法規(guī)的制定等眾多