把企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)得更好更實(shí)
2012/9/19 13:30:17
在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代,網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)重要的商務(wù)平臺,很多中小企業(yè)都熱衷于通過網(wǎng)站將自己的觸角伸展到全國乃至全球,網(wǎng)頁制作方法現(xiàn)實(shí)的需求催生了企業(yè)建網(wǎng)站熱。
不過,在建站熱的同時(shí),有越來越多的“雞肋網(wǎng)站”出現(xiàn)。“雞肋網(wǎng)站”有好幾種,主要的通病,一是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)蹩腳,或蕪雜,或呆板,不能引人入勝;二是登錄困難,造成點(diǎn)擊率低;三是缺乏維護(hù),故障頻出,內(nèi)容“幾年如一日”。這樣的“雞肋網(wǎng)站”,往往并不能為企業(yè)帶來營銷上的幫助,反而成為一種包袱,企業(yè)為此每年需要支付數(shù)額不菲的網(wǎng)絡(luò)空間租用費(fèi)。可是,企業(yè)往往不善于反思自己在網(wǎng)站建設(shè)中的毛病和失誤,反而“歸罪”于網(wǎng)站本身,經(jīng)常有企業(yè)得出這樣的結(jié)論————“信息化,沒啥大用處,是個(gè)花架子吧?咱別趕這個(gè)時(shí)髦啦行不?”
這真是冤枉了網(wǎng)絡(luò)。究其實(shí),許多中小企業(yè)網(wǎng)站不“招財(cái)”反成“雞肋”,原因在于這些企業(yè)建網(wǎng)的盲目性和認(rèn)識誤區(qū)。專門從事幫助企業(yè)建網(wǎng)的“你好網(wǎng)”(www.nihao.cn)最近發(fā)起一項(xiàng)“建站全民自助行動”,把自己的業(yè)務(wù)從以前單純的空間租賃延伸到內(nèi)容維護(hù),或者通過提升易管理性來使網(wǎng)站維護(hù)“智能化”。“你好網(wǎng)”技術(shù)部經(jīng)理張海波介紹說,據(jù)調(diào)查,在那些已經(jīng)觸網(wǎng)的中小企業(yè)中,有專業(yè)網(wǎng)管員從事網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)的公司比例不到1%,絕大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站是由“二把刀”在管理,這樣的網(wǎng)站在內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)功能上自然有缺憾。
中國網(wǎng)民最多使用的互聯(lián)網(wǎng)工具是什么?百度之類的搜索引擎、騰訊之類的即時(shí)通訊還是快錢之類的支付工具?簡美網(wǎng)站運(yùn)營顧問陌野的答案是:打字工具。當(dāng)百度、騰訊之類的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在為自己聚合的用戶量而歡喜鼓舞時(shí),像搜狗一類的打字工具已經(jīng)悄然開始影響整個(gè)中國網(wǎng)民的思維方式。
打字工具無疑是中國網(wǎng)民必須使用的必備工具,比搜索引擎與即時(shí)通訊更接近用戶的前端,用戶只有使用相應(yīng)的打字工具才能正常使用其他互聯(lián)網(wǎng)工具。所以,當(dāng)百度和Google正在較勁搜索引擎地位,騰訊開始進(jìn)入SNS市場進(jìn)行廝殺時(shí),搜狗之類的打字工具正在收獲源源不斷的基數(shù)最大的用戶市場。
網(wǎng)易游戲:門戶時(shí)代的終結(jié)
如果要給互聯(lián)網(wǎng)公司論資排輩,新浪、網(wǎng)易以及搜狐這三大門戶網(wǎng)站無疑是互聯(lián)網(wǎng)江湖里的泰斗級人物;資訊、人氣以及實(shí)力,讓今天很多成熟人士上網(wǎng),依然首選的是這些門戶網(wǎng)站。但這個(gè)看似不可動搖的中文門戶網(wǎng)站霸主們,卻在隨新一代互聯(lián)網(wǎng)受眾的偏好而黯然失色。
越來越多垂直型門戶網(wǎng)站開始稀釋傳統(tǒng)門戶巨頭的力量,而新型的互聯(lián)網(wǎng)模式也開始帶走年輕的互聯(lián)網(wǎng)受眾,所以,當(dāng)人們開始以博客聯(lián)想到新浪時(shí),門戶似乎變成了一種可有可無的。而去年金融危機(jī)似乎加深了這種發(fā)展姿態(tài),去年網(wǎng)易業(yè)績最好,而主要原因不是門戶廣告帶來的收益,而是網(wǎng)易游戲的收入。并且從搜索引擎結(jié)果來看,讓受眾更為關(guān)注的并不是網(wǎng)易平臺,而網(wǎng)易代理魔獸游戲事件。網(wǎng)易游戲似乎宣告了一個(gè)門戶時(shí)代的轉(zhuǎn)變。
搜狗彈窗:超強(qiáng)廣告吸金器
如果新浪有博客,網(wǎng)易有游戲,那么搜狐有什么?奧運(yùn)傳播的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)享似乎并不能給這個(gè)傳統(tǒng)門戶帶來新生,但是作為中國的三大門戶霸主,搜狐自然有自己的法寶——搜狗拼音。搜狗拼音的出生改變了搜狐尷尬的位置——門戶不門戶、博客不博客、社區(qū)不社區(qū),而讓搜狐開始悄無聲息地積攢大批大批的客戶。而在中國互聯(lián)網(wǎng),用戶就代表著發(fā)展的希望。
騰訊的勝利就在于集聚了中國多數(shù)的用戶,從而帶旺了相關(guān)產(chǎn)品,比如社區(qū)、下載甚至搜索;而可以預(yù)見的,搜狗也將為搜狐帶來關(guān)鍵的核
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