多年來，幾乎所有的國內在線視頻網站都將“視頻廣告”作為主要的營收方式，即在線視頻網站首先購買影視劇等的內容版權，然后通過銷售廣告、在影視劇播放期間插入視頻廣告的模式，來獲得收入，平衡成本。然而隨著近幾年影視劇作品的網絡版權費的不斷攀升，抬高了在線視頻行業的入行門檻，也直接導致了在線視頻行業的大規模洗牌。然而，存活下來的幾十家在線視頻網站也一直如履薄冰，優酷網與土豆網合并的聲音還余音在耳，多家網站虧損的新聞又上了新聞頭條。
　　其實廣告作為網站主要的營收來源是無可厚非的，如同電視臺在電視節目中播出廣告一樣，作為最傳統、最直接的營收模式，視頻廣告確實做出了許多貢獻，然而隨著網站用戶與視頻廣告之間的矛盾顯現，卻讓視頻廣告站在了尷尬的位置上。
　　“不討好”的視頻廣告
　　您喜歡觀看視頻節目播出前的1分鐘廣告么？您關注視頻播放過程中的彈窗廣告么？下面編者就列舉了多條視頻廣告的“不討好”：
　　1、最普遍的“視頻片頭廣告”：廣告聲音突然大聲響起，通常會嚇用戶一小跳；廣告時長超過15秒就無法接受，觀者嘴中會不自覺發出“嘖”的有沒有？
　　2、“活躍”的彈窗廣告：用戶正投入的觀看視頻時，突然有廣告彈窗彈出，不想理它，它卻自在的閃爍、“舞動”著，惹人惱怒的有沒有？
　　3、看不到的“精準營銷”：互聯網行業一直很關注精準營銷，在線視頻行業也不例外，然而在實際經歷中，能吸引編者觀看甚至點擊的視頻廣告微乎其微。舉個例子，編者是個網游絕緣體，但在觀看網絡視頻過程中，海量的網游廣告卻給編者留下了很深的印象。
　　面對不那么討好的視頻廣告，在線視頻網站再也不能袖手旁觀，現在已有一些視頻網站提出關注用戶體驗、提升用戶數量的理念：與視頻廣告Say Bye-bye，同時也有一些網站為付費的VIP用戶特別提供“跳過廣告”的關懷服務。