去年第四季團購交易規模79億 增速降至14.5%
2012/3/1 10:00:00
團購網站交易規模(騰訊科技配圖)
網奇科技訊 (樂天)3月1日消息,易觀國際分析師陳壽送今日發布分析報告指出,2011年中國團購網站交易規模達237億元。從季度交易數據來看,上半年市場的增長速度要明顯快于下半年。
其中2011年第二季度交易規模增長最快,環比增速達54%。到第四季度環比增速已經下滑到14.5%。其中第四季度的增量主體來自于聚劃算平臺的實物交易。易觀數據顯示,2011年第四季度聚劃算交易量達49億元,其中實物類商品團成交量約45億元,占比高達90%以上。
數據顯示,在資本的驅動下,前三個季度的增長處于非理性膨脹狀態,交易額爆發式增長。到9月份以后,團購市場的泡沫開始褪去,除去聚劃算外,大部分廠商增長速度明顯放緩。市場增長速度的放緩一方面是由于營銷費用的縮減,另一方面是由于用戶活躍度的下降。
易觀智庫認為,2012年中國團購市場的整體增長速度的將趨于穩定,新量集中度將進一步提高。聚劃算、拉手、美團、點評團等平臺的銷售量有望保持穩定增長。而二線團購網站的銷售量增長將遭遇更大的阻力。
團購網站發展期(騰訊科技配圖)
2010年絕大部分團購企業在復制美國 Groupon 模式,行業同質化嚴重,資本驅動下團購網站通過海量廣告投放和快速分站拓展的模式進行擴張。用戶需求被相對創新模式激活,生活服務類交易爆發式增長,互聯網巨頭如淘寶、騰訊、 新浪 等紛紛加入,其中聚劃算在品牌、用戶和商戶方面的優勢開始爆發。
拉手、美團是當時市場的引導者,通過在退款機制、多團模式等方面的創新推動了中國團購市場的成長。到2011年中期,市場持續增長,領先團購站點月銷售額紛紛破億;然而到2011年上半年之后,宏觀環境尤其是資本市場逐步遇冷,而前期粗放式的增長方式導致的造血能力不足的后果開始暴露。個人用戶和商戶對于團購模式的價值認知開始下滑。市場集中度快速的提高,團購市場從千團大戰逐步再次回歸小規模陣地戰。
2011年全國有2000多家團購網站在激烈競爭中關閉、退出,占所有運營團購網站總數量近40%。這被稱作是中國商業史上最大規模的一次行業性集體陣亡。2012將有一半網購網站將面臨倒閉,,另外一半有的選擇轉型,有的選擇堅守,毋庸置疑,燒錢時代結束,營銷本質將凸顯。
易觀認為,在團購行業下個成長階段,驅動因素將由當前的資金、流量驅動模式演變成產品、服務機制驅動。對優質商家資源的爭奪還將持續,但是產品的模式需要有更好的創新;而粗放式增長帶來的信用機制、消費流程管控機制的問題越來越影響行業的成長,是接下來團購模式實現自我突破的關鍵點。
易觀指出,團購燒錢換取用戶和交易額的階段已經告一段落。在資本收緊的前提下,各家在2012年將更加注重對于個人用戶和商戶的服務能力。因為只有當服務能力快速提升,團購在營銷方面的商業價值才能凸顯,進而形成一個健康的產業鏈循環。2012年造血能力是衡量廠商生命力的關鍵指標,提升服務能力有望帶來盈利指標的改善。
已有 8000000 條與 團購 相關的微博 參與討論
|xGv00|6ac6cf45192e87dc1252ca361a02e339 |xGv00|b9514a0b9e81ac09c77d4609b9b276f7 |xGv00|c7d648e3ce8a4f4477db93e50b79533b
返回列表
返回首頁
主站蜘蛛池模板:
亚洲美女激情视频|
国产无遮挡又黄又爽在线视频|
冻千秋的堕落h污文冬妃|
91免费视频网|
无遮挡色视频真人免费|
亚洲aⅴ男人的天堂在线观看|
激情欧美日韩一区二区|
国产国产人免费人成免费视频|
91精品免费国产高清在线|
无遮挡一级毛片性视频不卡|
亚洲一区二区在线视频|
精品亚洲成a人片在线观看|
国产亚洲真人做受在线观看|
国产私拍福利精品视频网站|
女人扒下裤让男人桶到爽|
丰满少妇作爱视频免费观看|
欧美最猛性xxxx|
国产AV寂寞骚妇|
黑色毛衣在线播放|
多女多p多杂交视频在线观看|
三个馊子伦着玩小说冫夏妙晴
|
国内黄色一级片|
japanese日本护士xxxx18一19|
成人国产精品999视频|
久久久久久久波多野结衣高潮|
日韩精品欧美一区二区三区|
伊人热热久久原色播放www|
综合图区亚洲欧美另类小说|
国产丝袜制服在线|
4444在线网站|
性xxxxhd高清|
中文字幕人妻三级中文无码视频|
日本高清免费一本视频无需下载|
亚欧色一区w666天堂|
狠狠色综合7777久夜色撩人|
午夜影视在线免费观看|
羞羞社区在线观看视频
|
国产亚洲视频在线播放大全|
黄页网站在线免费观看|
国产极品视觉盛宴|
日韩毛片基地一区二区三区|