網站制作關于搜索引擎可以把它當成假象，一種是對手性，一種是友好型：
　　對抗型優化（對手型）
　　這種類型的SEOers 認為，搜索引擎優化說穿了就是博弈，只是賭注大一點，是“我方（站長） VS他方（搜索引擎）”的對弈，信奉“勝者為王”，“唯我獨尊”的精神。 同時，這場對弈取決于技術，勝利就是破解搜索引擎最新算法，獲得最新優化技術，馬上投入使用并獲得回報。
　　這種SEO策略的基本前提是通過優化手段欺騙搜索引擎， 雖然你的站點實際上并沒有提交搜索引擎認為有用的信息， 但是通過優化手段，搜索引擎結果仍然優先顯示了此網站。這種方法的最大好處是客戶省力，而且見效快。因為此類優化既不需要大量補充內容，也不需要對網站做大的改動。
　　我們并不推薦這種優化策略。這是一種有效但危機四伏的SEO策略。
　　友好型優化
　　這種類型的SEO和前者大相徑庭。此類SEOers 深信，使網站在搜索引擎上取得高排名的SEO手段，與提升網站質量，為瀏覽者及潛在客戶提供更多有益信息的方法，兩者是相輔相成的。
　　這種說法很有道理。每個搜索引擎都應該反饋給用戶最接近，最有用的結果。如果搜索引擎調查研究人員不根據實際狀況去調查研究，而妄想憑空猜測，那他們在哀悼世人的愚笨的同時會發現他們的市場占有率急劇下降。也就是說，各大搜索引擎都會花巨資去調查現在的搜索者最關心的是什么，而每個都在搜索結果中占了相當大的份額。任何搜索引擎營銷者或網站設計公司都不可能得到這份調查結果，或意圖控制這種調查行為。因此，最好的辦法就是采集搜索引擎結果， 利用各大搜索引擎運算特點，進行推理，來改進網站和搜索引擎優化策略。
　　我們經常聽到某些公司發出這樣的困惑，本公司花大價錢建的站，內容也走在前沿，為什么老是排在一些不怎么樣的網站后面？--“我們的網站比他們的更好”“我們的公司規模更大”這是他們經常掛在嘴邊的。要知道，在父母年中，自己家的娃兒總是最好的。經常排在前幾位的都是那些長期以搜索者需求為優化中心的網站。一個公司規模有多大，建站花了多少錢，對搜索引擎來說，就好像你今天早上吃了什么一樣，根本不重要。
　　友好合作型優化策略的優點有很多。這種優化策略以不斷提高公司對行業了解為手段，以搜索者需求為中心，不必為了短期利益而疲于追求最新技術成果。通過這種優化，可以提高網站質量，提供給新老用戶最需要的產品和信息。總之，采用友好型優化策略，當出現新的反垃圾技術或搜索引擎采用新的算法的時候，網站排名不再一落千丈，相反，會是享有更高的穩定性（雖然，對搜索引擎來說，從來都沒有穩定的排名）。 既然不必變著法子改優化方法，站長就有更多時間搞好其他需要關注的方面，如，網站轉換率，新聞宣傳小冊子，頁面等級。
　　小結
　　我們必須認識到，網站排名總是在上下波動的，唯一不變的是網站的真正價值，即為客戶提供最需要，最有用的信息，做到這一點，那你就能總是保持在高排名，就算搜索引擎改變它的算法， 對抗型SEOers都手忙腳亂地改變優化策略時，你還是可以葳然不動。
　　最后，我們想花一點點時間解釋一下何謂真正的“友好合作型”優化。一方面，我們利用優化手段不斷提供搜索引擎認為有價值的東西，提升網站質量， 提高排名。另一方面，搜索引擎指引對本公司產品，服務有興趣的搜索者到我們的網站。顯然，在這場交易中我們比較占便宜，但是搜索引擎沒意見，它甚至不承認這種合作關系的存在。