網站建設必須了解的知識：搜索設備營銷的目標層次；
　　僅僅做到被搜索設備收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，實際上并不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在故顧客。實現高層次的目標，還需要進一步對搜索設備進行優化設計，設計從整體上對搜索設備友好的網站。網站設計對搜索設備友好，他所反饋的結果才更能吸引用戶點擊，網站才可以獲得更多的訪問量，取得最好的營銷效果。
　　搜索設備營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進去網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索設備策略時，一般認為，搜索設備優化設計主要目標有2個層次：被搜索設備收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索設備的目標設定也基本處于這個水平。但從目前的實際情況來看，僅僅做到被搜索設備收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在故顧客，因此只能說是搜索設備營銷策略中兩個最基本的目標。

　　利用搜索設備工具可以實現4個層次的營銷目標：
　　（1）被搜索設備收錄；
　　（2）在搜索結果中排名靠前；
　　（3）增加用戶的點擊（點進）率；
　　（4）將瀏覽者轉化為顧客。
　　在這四個層次中，前三個可以理解為搜索設備營銷的過程，而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索設備優化中，通過設計網頁標題、META標簽中的內容等，通常可以實現前兩個初級目標（如果付費登錄，當然直接就可以實現這個目標了，甚至不需要考慮網站優化問題）。實現高層次的目標，還需要進一步對搜索設備進行優化設計，或者說，設計從整體上對搜索設備友好的網站。
　　網站對搜索設備友好的重要性
無論哪個層次的目標，都需要從網站設計方面下功夫。網絡營銷是從網站建設之前就開始的，但現在的情況是，大部分網站在建設過程中根本沒有考慮過推廣的要求，往往將網站策劃設計交給專業設計公司，或者本公司的技術人員，等到網站設計完成并發布之后才開始考慮推廣，但這種做法是不正確的。建設一個具有營銷導向的網站才是網絡營銷取得成效的基礎，網站對搜索設備的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在網站策劃和設計階段就將網絡營銷思想結合進來，這樣不僅要比網站發布之后效果不佳再回過頭來考慮這個問題會節省時間和金錢，同時也在很大程度上增加了網絡營銷人員的信心。
進行網站建設，必須了解搜索設備及其功用的知識

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