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　　網絡媒體與傳統(tǒng)媒體不同，在互聯(lián)網上大家都是參與者，每個人既是資源的消費者又是資源的創(chuàng)造者。對網站建設而言，互聯(lián)網絡的基本功能是作為企業(yè)和消費者之間的溝通中介，而互聯(lián)網本身的雙向溝通特性使得消費模式從單向變?yōu)榛?。對同行而言，互?lián)網可以做信息匯總的窗口讓相關產業(yè)情況集中。對競爭者而言，互聯(lián)網可以使之更好地掌握對手的情況，根據其信息及時調整相關的營銷策略和宣傳重點。對消費者而言，互聯(lián)網不僅使迂回經濟變成直接經濟，更可以做到貨比三家。  無限商機  借助Internet低價的通訊便利，中小商家、個人企業(yè)可以利用已經進入跨國公司才能享有的信息工具，搜集用戶信息，尋求合作伙伴，發(fā)展?jié)撛诳蛻?。每一位商家都可以在互?lián)網上找到自己的利益所在。  有人曾就網絡在企業(yè)方面的應用做了如歸納:
　　● 擴展國際市場,方便與國外客廣溝通;
　　● 在首頁上公布企業(yè)信息,加強顧客服務問題解答;
　　● 測試新產品市場反應,得到即時回饋;
　　● 塑造企業(yè)形象,提高公司知名度;
　　● 作為銷售輔助工具,隨時提供產品詳細資料;
　　● 強化產業(yè)環(huán)境信息搜集能力;
　　● 加強與其它產業(yè)聯(lián)系;
　　● 鎖定特殊消費群,有利小眾傳播;
　　● 接觸高教育水平和年輕族群,提早接觸末來消費主力。
　　那么，企業(yè)如何利用網絡創(chuàng)造無限商機呢?  在互聯(lián)網上面開展電子貿易需要具備多種必不可少的條件，根據不同的商品性質、企業(yè)規(guī)摸以及不同的行銷目須五條如下:
　　1. 設備:網絡上的商業(yè)訊息傳遞，相關設備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專線以及設備的維護人員，都要花不少成本。企業(yè)可以自行架設網站，或是向網絡服務企業(yè)租用設備，主要的考慮點在于本身資料處理量的大小以及使用的頻率等因索。
　　2. 內容:到底要讓讀者看到什么內容、這是個大學問。首先要分析網絡族的結構及閱讀習慣，還要考慮網絡媒體的特性，例如版面設計的特色、美觀及傳輸速度的平衡點等。很多網站剛設立時還可吸引好奇的讀者上門，但漸漸地就乏人問津了，主要原因是內容影響了傳輸的速度。
3. 曝光率:在網絡的分類站上可以看到很多企業(yè)網站的地址，但是很少人肯花時間探一究竟。因為上網是要花時間的，這些企業(yè)網擺明就是“廣告”或“公司簡介”，當然少人有興趣閱讀了。在各個分類站登陸只是基本的工作，而在有聚客力的網絡上登廣告，是達到網絡行銷效果必備的條件。 
4. 互動空間:有些企業(yè)網絡內容也不錯，也登了廣告，但仍很難引起共鳴，為什么呢？因為少了個與讀者互動的空間，這是個難以形容的概念。舉例說：基本上，一般讀者上網的過程開始時心是不定的，就像拿著遙控器看電視，在不同的頻道間跳換，總要到筋疲力盡了，才會找到一個自己喜歡、可以停留的站。網絡行銷的設計就是讓自己和這樣的站相結合，也就是讓產品和客戶層相結合，而不是讓自己只成為頻道跳換過程中驚鴻一瞥的圖標。
　　5. 行銷組合:不同的媒體有不同的特色及功能，網絡行銷不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。真正成功的網絡行銷是善用這個新的媒體與傳統(tǒng)媒體結合所產生的驚人效力。讓行銷的壓迫力留在電視上發(fā)揮，讓報紙廣告繼續(xù)保有高曝光度的優(yōu)勢，把漂亮的產品圖片印在雜志上，然后充分利用網絡媒體，填補長年以來行銷上漏洞，建立與消費者之間真正貼心、像朋友般的互動關系。
　　網站建設中，盈利是主要目的。