網站建設之企業網站營銷推廣策略
2011/8/14 14:46:09

 
  隨著互聯網及網站建設的發展,呈指數級增長的信息不斷充斥進來,整個互聯網世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭于其中的纖維,在與互聯網一起延展的同時,牢牢系住了每一個信息基元。因此有人說,如今的互聯網進入了搜索時代。企業想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出,受到客戶的關注,沒有搜索引擎的幫助,就像被人捂住了嘴。
  慶幸的是,很多企業已經認識到了搜索引擎優化(SEO)的重要,主流的SEO項目也開始出現。很多進行搜索引擎優化的企業,在執行過程中往往受到一些誤區的影響,從而脫離實際。本文希望通過對這些的誤區的梳理,與同仁共勉。以期縮短SEO項目執行時間,提升實施效果,最終服務于企業網站推廣。
  誤區一:沒有明確的項目目的   SEO的效果是整個營銷策略的效果體現,如果單純研究SEO,會使搜索引擎優化工作在執行過程中有較大的隨意性。因此,在初期SEO應當與整個營銷策略相銜接。SEO只是一種手段,是一個輔助的策略,其目的根據營銷的最終結果而定。比如針對某一種產品的推出,它的營銷核心有可能是“迅速擴大
  產品銷路,占領同類市場前列,樹立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占領搜索引擎核心關鍵字詞前列,區分同類產品網頁,加強網頁展示率等。”有了明確的目的,就可以正確制定SEO項目執行的策略和方法。   誤區二:用單一的排名衡量SEO效果   雖然一些關鍵詞排名對于一個網站來說意味著流量,但一個排名高的關鍵詞并不一定為整個營銷帶來更大的收益,更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項目的執行者首先要認識到營銷的重點,并對其進行整體考慮。   例如,網頁展示效率(在具體搜索結果中目標網頁所展示的內容),客戶轉換率(用戶在通過搜索引擎到來之后,究竟有沒有轉換成有效客戶)等等,SEO越做到最后就越要比拼細節,在這里我們可以參考關鍵字詞選擇、網頁大小、文案策劃、日志分析……當然,最終的流量和實際的有效客戶才是最高指標。
  誤區三:選擇單一的搜索引擎   俗話說“蘿卜青菜各有所愛”,無論是SEO從業者還是普通用戶,也無論是企業CEO還是IT白領,每個人對不同的搜索引擎都有不同的偏愛,有人喜歡Google,有人習慣用Baidu……但對于SEO從業者,眼光則不應該那么狹隘,除了個人的喜好之外,還要兼顧到其它的搜索引擎,而且更重要的在于分析面對的受眾群體,以他們的愛好興趣和使用習慣來選擇搜索引擎,并對此分別采用不同權重的應用策略。比如喜歡用Google的大多數群體應該是有一定層次知識背景的人,針對他們則應采用適合其人群特征的搜索優化策略。   另外,還需要注意,如果企業的目標客戶在國外,Google則是最好的選擇,而百度受眾群體更趨向于一般老百姓和個人站站長,因此百度更適合推廣娛樂、論壇等內容。如果企業有,針對日本和臺灣地區的目標客戶,老牌的雅虎搜索是我們絕對不能放棄的陣地。除此之外,當然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN……   我們一般講SEO中的長尾效應,一是指關鍵字詞中的長尾,另一個也是說綜合考量其他搜索引擎所帶來的流量。這樣做的目的也是為了長期做打算,雖說搜索人群在不斷增加,但搜索引擎市場下的競爭也比較激烈,單一搜索引擎不足以為一個網站支撐起全部的天空。
  誤區四:忘掉一切,只有排名   這是比較容易犯的錯誤。似乎排名上去了,一切就都有了。其實遠非如此。試想,當一個潛在客戶通過搜索行為來到一個企業網站,卻發現這個網站制作水平很差,甚至根本無法閱讀,則仍然留不住瀏覽者,商業機會也會白白流失。而無法實現SEO的真正價值。   SEO業內民間組織點石互動這樣詮釋了SEO的定義:SEO需要考慮到其被實施網站的用戶體驗,在突出核心競爭力的原則基礎上,

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