網絡媒體與傳統媒體不同，在互聯網上大家都是參與者，每個人既是資源的消費者又是資源的創造者。對網站建設而言，互聯網絡的基本功能是作為企業和消費者之間的溝通中介，而互聯網本身的雙向溝通特性使得消費模式從單向變為互動。對同行而言，互聯網可以做信息匯總的窗口讓相關產業情況集中。對競爭者而言，互聯網可以使之更好地掌握對手的情況，根據其信息及時調整相關的營銷策略和宣傳重點。對消費者而言，互聯網不僅使迂回經濟變成直接經濟，更可以做到貨比三家。  無限商機  借助Internet低價的通訊便利，中小商家、個人企業可以利用已經進入跨國公司才能享有的信息工具，搜集用戶信息，尋求合作伙伴，發展潛在客戶。每一位商家都可以在互聯網上找到自己的利益所在。  有人曾就網絡在企業方面的應用做了如歸納
　　● 擴展國際市場,方便與國外客廣溝通
　　● 在首頁上公布企業信息,加強顧客服務問題解答
　　● 測試新產品市場反應,得到即時回饋
　　● 塑造企業形象,提高公司知名度
　　● 作為銷售輔助工具,隨時提供產品詳細資料
　　● 強化產業環境信息搜集能力
　　● 加強與其它產業聯系
　　● 鎖定特殊消費群,有利小眾傳播
　　● 接觸高教育水平和年輕族群,提早接觸末來消費主力。
　　那么，企業如何利用網絡創造無限商機呢?  在互聯網上面開展電子貿易需要具備多種必不可少的條件，根據不同的商品性質、企業規摸以及不同的行銷目須五條如下
　　設備:網絡上的商業訊息傳遞，相關設備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專線以及設備的維護人員，都要花不少成本。企業可以自行架設網站，或是向網絡服務企業租用設備，主要的考慮點在于本身資料處理量的大小以及使用的頻率等因索。
　　內容:到底要讓讀者看到什么內容、這是個大學問。首先要分析網絡族的結構及閱讀習慣，還要考慮網絡媒體的特性，例如版面設計的特色、美觀及傳輸速度的平衡點等。很多網站剛設立時還可吸引好奇的讀者上門，但漸漸地就乏人問津了，主要原因是內容影響了傳輸的速度。
　　曝光率:在網絡的分類站上可以看到很多企業網站的地址，但是很少人肯花時間探一究竟。因為上網是要花時間的，這些企業網擺明就是“廣告”或“公司簡介”，當然少人有興趣閱讀了。在各個分類站登陸只是基本的工作，而在有聚客力的網絡上登廣告，是達到網絡行銷效果必備的條件。
　　互動空間:有些企業網絡內容也不錯，也登了廣告，但仍很難引起共鳴，為什么呢？因為少了個與讀者互動的空間，這是個難以形容的概念。舉例說：基本上，一般讀者上網的過程開始時心是不定的，就像拿著遙控器看電視，在不同的頻道間跳換，總要到筋疲力盡了，才會找到一個自己喜歡、可以停留的站。網絡行銷的設計就是讓自己和這樣的站相結合，也就是讓產品和客戶層相結合，而不是讓自己只成為頻道跳換過程中驚鴻一瞥的圖標。
　　行銷組合:不同的媒體有不同的特色及功能，網絡行銷不能完全取代傳統的電視或平面媒體。真正成功的網絡行銷是善用這個新的媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力。讓行銷的壓迫力留在電視上發揮，讓報紙廣告繼續保有高曝光度的優勢，把漂亮的產品圖片印在雜志上，然后充分利用網絡媒體，填補長年以來行銷上漏洞，建立與消費者之間真正貼心、像朋友般的互動關系。
　　網站建設中，盈利是主要目的。