網(wǎng)站建設必須了解的知識：搜索引擎營銷的目標層次及網(wǎng)站優(yōu)化設計2
　　友好是相互的，網(wǎng)站設計對搜索引擎友好，他所反饋的結果才更能吸引用戶點擊，網(wǎng)站才可以獲得更多的訪問量，取得最好的營銷效果，這也是“營造網(wǎng)上營銷環(huán)境中”的一個方面，即網(wǎng)站和網(wǎng)絡服務商之間關系的營造。對搜索引擎友好的網(wǎng)站實際上也是對用戶友好的網(wǎng)站，用戶在這樣的網(wǎng)站上更容易發(fā)現(xiàn)所需要的信息，如可以方便地拷貝、保存、轉發(fā)對自己有價值的信息，可以方便檢索了瀏覽產(chǎn)品信息，并且注冊或者購買購買。
　　網(wǎng)站對搜索引擎不友好的表現(xiàn)
　　網(wǎng)站設計對搜索引擎不友好，表現(xiàn)在多個方面，最糟糕的是使得搜索引擎無法檢索信息，或者返回的檢索信息讓用戶看起來沒有吸引力。造成網(wǎng)站對搜索引擎不友好的主要原因是：
　　? 大量采用圖片形式，沒有可以檢索的文本信息；
　　? 網(wǎng)頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞；
　　? 網(wǎng)頁正文中有效關鍵詞比較少；
　　? 網(wǎng)站導航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；
　　? 部分數(shù)據(jù)庫信息對搜索引擎“保密”；
　　? 沒有其他網(wǎng)站提供鏈接線索進行比較。
　　有些企業(yè)網(wǎng)站非常重視網(wǎng)頁的視覺效果，尤其是首頁，往往希望用很復雜的圖片，或者用Flash等Rich Media形式來展示企業(yè)形象，這些固然能從視覺形象上引起人們的關注，但從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，沒有任何價值，甚至起到副作用，讓搜索引擎無從檢索，用戶也就無法通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站。
　　因此，應該在兼顧實用的前提下追求美觀，而不是將美觀放在首位，在兩者之間必須權衡取舍時，寧可放棄外在的美觀。因為對于對視覺效果并沒有完全一致的評價標準，但搜索引擎卻有共同的檢索基礎，對搜索引擎不夠友好，失去的將是自己的潛在用戶。強調網(wǎng)站的實用還有一個重要原因：用戶通過搜索引擎來到一個網(wǎng)站，他們不是為了欣賞網(wǎng)頁的視覺效果，而是為了獲得與他在搜索引擎中所使用的關鍵詞相關的信息。可以想像，如果用戶進入一個網(wǎng)站卻沒有發(fā)現(xiàn)自己需要的信息，他惟一的選擇就是盡快離開，這大概不是網(wǎng)站經(jīng)營者所期望的結果。
　　另一種搜索引擎優(yōu)化設計思路
　　根據(jù)上面的分析，為了保證搜索引擎對你的網(wǎng)站更加友好，讓網(wǎng)站在搜索結果中更容易被用戶發(fā)現(xiàn)并點擊，需要從網(wǎng)站設計階段就開始注意適應搜索引擎的特點（營造對搜索引擎友好的環(huán)境：提供隨適合于搜索引擎檢索的關鍵詞并出現(xiàn)在合適的位置上、指引搜索引擎去進一步分析網(wǎng)站的內容、盡可能多的獲得其他網(wǎng)站的鏈接等）。
　　當網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結果中比較理想的位置后，仍然存在會一些問題。我們看一個例子：
　　搜索引擎：google
　　關鍵詞：茶杯
　　搜索結果舉例（出現(xiàn)在檢索結果的第一頁）：
　　********網(wǎng)
　　| 首頁| 新聞公告| 機構介紹| 法律法規(guī)| 專利市場| 專利申請| 統(tǒng)計信
　　息| 專利檢索| 在線咨詢| 在線調查| IP論壇| ||||. 玉風2茶杯 (專利優(yōu)秀
　　獎). ... 一種活性瓷球填料的制造方法 ?機動三輪運輸車差速器整體式殼體 ?
　　玉風2茶杯. ...
看到這些搜索結果，也許就很難決定是否繼續(xù)點擊這項搜索結果，因為從摘要內容中看不出這個網(wǎng)頁與茶杯之間有很大的關系。不過，這種情況也提醒我們，使用純文本的網(wǎng)站導航系統(tǒng)要比圖片格式的導航條在搜索引擎中反映出更多的信息，并且，如果欄目名稱設置合理，用戶便可以通過導航條反映出的信息來判斷網(wǎng)站上是否包含有自己需要的信息，從而決定是否點進這個網(wǎng)站（網(wǎng)頁）。由于用戶使用不同的關鍵詞檢索，所反饋的頁面內容摘要信息不同，而用戶所使用的關鍵詞又有很大的不確定性，盡管無法照顧到所有的關鍵詞，但對于主要的關鍵詞，還是有必要進行認真設計，以達到最好的搜索引擎優(yōu)化效果，為實現(xiàn)搜索引擎