所謂“制造新聞”，又稱新聞策劃，是對(duì)新聞活動(dòng)的一種創(chuàng)意性的謀劃。通過(guò)營(yíng)銷人員大腦的創(chuàng)造，將一件本來(lái)可能不具備新聞價(jià)值的事件賦予其新聞性。或經(jīng)過(guò)精心策劃，有意識(shí)地安排某些具有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，由此制造出適于傳播媒介報(bào)道的新聞事件。

　　新聞策劃是指企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷、樹立企業(yè)品牌形象的新聞策劃，它與真正意義上的媒體的新聞策劃不是一個(gè)概念。所謂企業(yè)新聞策劃，就是企業(yè)的營(yíng)銷策劃人員，或者新聞工作者，從企業(yè)實(shí)際及營(yíng)銷需求出發(fā)，按照新聞規(guī)律，“制造”新聞事件和新聞熱點(diǎn)，吸引新聞媒體注意和報(bào)道，以此來(lái)樹立企業(yè)和品牌形象，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)，培養(yǎng)、培育消費(fèi)需求，從而達(dá)到與其他企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、銷售產(chǎn)品的目的。這是一種在商品質(zhì)量、服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)管理策略等方面創(chuàng)造出有新聞價(jià)值的商業(yè)經(jīng)濟(jì)行為。

　　企業(yè)新聞策劃與媒體新聞策劃的區(qū)別在于，媒體新聞是尋找新聞、發(fā)現(xiàn)新聞;而企業(yè)新聞策劃則是在尋找、挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的新聞的同時(shí)，大量的人為制造或利用新聞事件，吸引新聞媒體和受眾的眼球。然后由記者或內(nèi)部策劃人員站在客觀公正的立場(chǎng)上，用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)報(bào)道，造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng)。企業(yè)廣告策劃與普通廣告策劃的區(qū)別在于，廣告往往是藝術(shù)地、直接地、明顯地宣傳自己。而企業(yè)的新聞策劃，則是策劃人員或媒體的記者站在第三者的立場(chǎng)上用新聞事實(shí)說(shuō)話，或者用公益活動(dòng)感召消費(fèi)者，不是自己說(shuō)自己好，而是讓公眾、消費(fèi)者說(shuō)好;新聞與廣告比較，最大的好處是容易拉近與消費(fèi)者的距離，可信度高，感召力強(qiáng)，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng);此外，新聞策劃的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，新聞策劃相對(duì)而言費(fèi)用較低，甚至可以不花錢。而廣告往往要投入巨資。

　　對(duì)事件營(yíng)銷策劃要謹(jǐn)慎要適度，"過(guò)猶不及"。有的企業(yè)切入點(diǎn)很好，但是過(guò)度渲染，會(huì)讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。但相反，如果企業(yè)能做到不偏不倚，以客觀的表述加上誠(chéng)懇貼心的提醒，會(huì)讓整個(gè)事件營(yíng)銷獲得巨大的成功。