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　　能明顯感覺(jué)到宜家和其它家居品牌的不同，當(dāng)消費(fèi)者登錄宜家的網(wǎng)站時(shí)。甚至可以說(shuō)它已經(jīng)脫離了一個(gè)激進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站的性質(zhì)，不是向人們介紹公司信息以及它產(chǎn)品，而是展示一個(gè)美好的家居夢(mèng)想。

　　消費(fèi)者了解企業(yè)品牌與產(chǎn)品的窗口，談到企業(yè)官網(wǎng)相信大家并不陌生。過(guò)去它一直承當(dāng)?shù)钠髽I(yè)品牌形象宣傳和展示的作用，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及消費(fèi)者需求和瀏覽習(xí)慣的不時(shí)轉(zhuǎn)變，官網(wǎng)的定位和作用也在發(fā)生著相應(yīng)的變化。可這一點(diǎn)并沒(méi)有被大家廣泛認(rèn)識(shí)到或者沒(méi)得到足夠的關(guān)注和重視。

　　發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)不惜重金在各大門戶網(wǎng)站投放banner廣告，縱觀國(guó)內(nèi)家居企業(yè)。把大量精力花在活動(dòng)網(wǎng)站如何新奇炫酷、事件營(yíng)銷如何賺人眼球上，卻常常忽略了對(duì)官方網(wǎng)站建設(shè)。整個(gè)家居企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀普遍堪憂：頁(yè)面布局混亂、設(shè)計(jì)風(fēng)格美感缺乏、內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間不更新、產(chǎn)品信息過(guò)于簡(jiǎn)單，用戶體驗(yàn)差…種種情況導(dǎo)致網(wǎng)站不但無(wú)法實(shí)現(xiàn)基本的功能，更別提去充分實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。

　　官方網(wǎng)站不只僅是一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)上門面，然而。更是一個(gè)重要的營(yíng)銷工具。讓我看看這方面是怎么做的作為世界著名的家居品牌宜家有很多值得學(xué)習(xí)的地方，尤其是對(duì)官網(wǎng)價(jià)值的深度發(fā)掘。

　　和它目標(biāo)消費(fèi)群體25歲至35歲的"新中產(chǎn)階層"對(duì)家的定義十分一致；其次在產(chǎn)品展示上，首先宜家的網(wǎng)站風(fēng)格清新簡(jiǎn)潔又不失隨意。網(wǎng)站除了提供所有產(chǎn)品的下拉菜單導(dǎo)航和新產(chǎn)品專欄外，還以"客廳、臥室、廚房、宜家兒童部"不同房間的主題去精心設(shè)計(jì)和展示各個(gè)系列的產(chǎn)品。拖動(dòng)鼠標(biāo)，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)flash設(shè)計(jì)、每個(gè)畫面內(nèi)容都不盡相同，不但為自己選擇產(chǎn)品提供了豐富的信息，更為自己以后布置房間提供了創(chuàng)意和靈感。