吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，所謂事件營銷指企業(yè)通過籌劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值 以及社會影響的人物或事件。以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。利用人們對事件本身的關(guān)注，企業(yè)至少可以從中獲得非常高的知名度。

　　事件營銷和硬廣告不同，事件營銷的實質(zhì)是公關(guān)，如果運用得當(dāng)，企業(yè)可以花較少的錢取得更好的宣傳效果，這也是諸多企業(yè)尤其青睞事件營銷的原因。

　　對于大眾來說已經(jīng)并非一個新鮮的概念，網(wǎng)絡(luò)事件營銷。從芙蓉姐姐到天仙妹妹，最近這幾年的網(wǎng)絡(luò)紅人們幾乎均是通過這樣的方式被大家熟悉，無一例外。

　　最近幾年，這一營銷方式更是被企業(yè)廣為采用：制造新聞事件，吸引媒體注意，通過媒體傳達，達到宣傳品牌的目的然而，國內(nèi)并沒有非常成型的專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)事件營銷公司在從事這項服務(wù)，都是一些廣告公司或者文化傳達公司接到客戶有這樣的需求才馬上臨時謀劃這種業(yè)務(wù)。

　　現(xiàn)在越來越多的企業(yè)加入到電子商務(wù)的行列中來，大家都知道開展電子商務(wù)、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷能給自己企業(yè)帶來巨大的利潤和發(fā)展前景。但是大多數(shù)企業(yè)目前還處于半知半解的現(xiàn)狀。

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