以淘寶為代表的C2C電子商務網站在網絡廣告“購買吸引力”和“點擊吸引力”兩項指數上以89.9%和89.1%分列第一和第二位，甚至超過了包括搜索引擎網站在內的其它網絡廣告平臺，但是在網絡廣告的參與度上，C2C電子商務網站卻讓位于門戶網站及搜索引擎網站這兩種平臺，僅以28.8%的指數屈居在第三位。

　　淘寶網今日舉辦電子商務首屆營銷盛典，同時首次對外發布“淘寶創想”這一品牌營銷平臺。淘寶援引一位營銷機構專家的話表示：“從品牌營銷上來說，淘寶網完全能夠與新浪、搜狐等媒體門戶一樣，成為中國互聯網上最有影響力的品牌營銷平臺?！?

　　基于這樣的數據，淘寶網在品牌廣告上還有很大的發展空間。淘寶網客戶營銷部資深總監周峻巍表示：“淘寶已經致力于構建‘大淘寶’生態圈，在這個生態圈里，我們可以把包括C2C平臺的許多資源通過‘淘寶創想’這個開放式營銷平臺釋放出來。”據悉，淘寶創想是淘寶為淘寶賣家和品牌商家搭建的個性化營銷服務平臺。

　　根據第三方數據，淘寶網目前廣告收入已經介于百度和新浪之間。有分析認為，淘寶發力品牌廣告收入，表明其拓展營收的野心，或將分食搜索和門戶的品牌廣告收入。

　　電子商務網站逐漸重視品牌廣告業務市場，此前，B2C平臺京東商城負責人劉強東就表示，除了產品的銷售，電子商務平臺需要在廣告、增值服務等多方面尋求到更多的利潤增長點，非產品收入至少要占到整個平臺整體收入的50%-60%。