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　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務(wù)活動(dòng)，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看。而是有消費(fèi)者參與的營(yíng)銷活動(dòng)。從而使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更容易實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和定制化、專業(yè)化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最主要的趨勢(shì)是更加注重客戶的需求和體驗(yàn)，真正的逐步向“以客戶為中心”理念邁進(jìn)。正逐步走向多元化的整合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)經(jīng)歷了初期簡(jiǎn)單的廣告、郵件推廣階段之后。營(yíng)銷模式日漸幼稚。效果營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、整合傳達(dá)營(yíng)銷等營(yíng)銷模式逐漸成為現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

　　1效果營(yíng)銷需求強(qiáng)烈。搜索引擎成為核心驅(qū)動(dòng)力。效果營(yíng)銷就是按效果計(jì)費(fèi)，廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會(huì)員進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。效果營(yíng)銷不只僅只是局限于線上，保守的傳達(dá)目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo)，流量的多少已經(jīng)變得不再重要，流量的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升，線上線下雙管齊下才干使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2效果。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營(yíng)銷的效力無(wú)限放大，而搜索引擎也因?yàn)槠鋸V告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。

　　2口碑營(yíng)銷多元發(fā)展。品牌意識(shí)深入人心。口碑是指在互聯(lián)網(wǎng)媒體給予消費(fèi)者討論品牌和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者發(fā)生與品牌相關(guān)的互動(dòng)。而在這一過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)下產(chǎn)生正面的積極地評(píng)價(jià)及推薦等行為，將會(huì)有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買決策。DCCI研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)品牌的線上接觸，散落在不同的接觸點(diǎn)，有的接觸點(diǎn)覆蓋的品牌受眾更多，而有的接觸點(diǎn)傳遞的品牌信息更多，還有一類接觸點(diǎn)受眾接觸品牌的時(shí)間更長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷密切了企業(yè)與自己的消費(fèi)者在不同接觸點(diǎn)的溝通，能夠提供消費(fèi)者不同的產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì)，如果方法得當(dāng)，將會(huì)把一個(gè)接觸點(diǎn)變?yōu)槠放茽I(yíng)銷的真正的引爆點(diǎn)。目前在對(duì)口碑的效果評(píng)估方面，也有了一些定量的指標(biāo)進(jìn)行分析，如正負(fù)面口碑?dāng)?shù)量、關(guān)鍵字排行、含有品牌信息頁(yè)面的瀏覽量、關(guān)注度、黏著度、以及受眾的用戶特征等，都讓口碑變得更加可測(cè)。

　　3整合營(yíng)銷覆蓋廣泛。跨媒介傳達(dá)多維增長(zhǎng)。由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的肯定趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的跨媒介營(yíng)銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。大眾已然處于泛媒體時(shí)代，受眾端，媒體是連續(xù)的但在媒體端，各個(gè)媒體是孤立的這為營(yíng)銷帶來(lái)很大的困惑。如何有效掌控各個(gè)媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體配合條件下的有效覆蓋，以及跨媒體的用戶行為追蹤，成為實(shí)現(xiàn)跨媒介營(yíng)銷的核心問(wèn)題。

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