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　　據(jù)新浪CEO曹?chē)?guó)偉介紹，通過(guò)此次合作，新浪將成為NBA的中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，負(fù)責(zé)承建NBA中文官方網(wǎng)站，并獲得該網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。除了向NBA支付購(gòu)買(mǎi)比賽版權(quán)等相關(guān)費(fèi)用以外，新浪還將向NBA支付一定比例的廣告分成。

　　此外，NBA在新浪開(kāi)通官方微博，并將共同在新浪微博平臺(tái)開(kāi)展相關(guān)服務(wù)，WAP網(wǎng)站也獲得NBA官方提供的NBA品牌和相關(guān)內(nèi)容使用權(quán)，并被授權(quán)開(kāi)發(fā)一款NBA休閑游戲。

　　“此次與NBA合作之后，將拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距。”曹?chē)?guó)偉稱(chēng)，此次合作除了將為新浪帶來(lái)更多流量外，在與NBA達(dá)成合作之前，新浪NBA專(zhuān)題的流量已經(jīng)占據(jù)新浪整個(gè)體育欄目流量的一半，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他網(wǎng)站的流量總和。

　　“NBA在中國(guó)已經(jīng)有足夠廣闊的球迷市場(chǎng)，NBA在twitter上的追隨者中有25%來(lái)自中國(guó)。”曹?chē)?guó)偉表示，一旦NBA官方微博落戶新浪，未來(lái)其微博粉絲將很快超過(guò)美國(guó)的數(shù)量。他還稱(chēng)，新浪為網(wǎng)友提供的是包括PC和手機(jī)在內(nèi)的多平臺(tái)一站式觀賽體驗(yàn)，而這與以前NBA在中國(guó)將權(quán)益分散起來(lái)的體驗(yàn)是不可同日而語(yǔ)的。

　　事實(shí)上，體育賽事一直是各大門(mén)戶網(wǎng)站盡力要啃下的“肉骨頭”。搜狐首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)特別適合體育營(yíng)銷(xiāo)。騰訊網(wǎng)副總編輯王永治也認(rèn)為，體育類(lèi)報(bào)道在業(yè)內(nèi)是高投入、高產(chǎn)出，投入產(chǎn)出比是150%，大事件的營(yíng)銷(xiāo)和報(bào)道往往是互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。

　　除騰訊外，NBA其余合作伙伴的合作協(xié)議都已到期，這意味著包括搜狐、TOM在內(nèi)的網(wǎng)站將不再直播NBA，空中網(wǎng)也不再進(jìn)行手機(jī)NBA新聞方面的合作。騰訊只擁有部分常規(guī)賽場(chǎng)次的播放權(quán)益，按照NBA的計(jì)劃，與騰訊的協(xié)議一到期，將不再與其續(xù)簽。

　　值得一提的是，此次新浪同NBA的合作涉及多項(xiàng)排他性內(nèi)容。在與NBA的合作中，新浪直播的常規(guī)賽賽事為獨(dú)家獲得，其他網(wǎng)站不得直播；還將獨(dú)家直播季后賽第二輪、東西部決賽和總決賽賽事；除CNTV和騰訊，其他網(wǎng)站不會(huì)獲得任何賽事直播授權(quán)；在每個(gè)NBA賽季，新浪將至少視頻直播200場(chǎng)NBA比賽，CNTV和騰訊獲得的直播賽事數(shù)量明顯少于新浪。這也意味著，新浪在未來(lái)門(mén)戶的體育賽事競(jìng)爭(zhēng)中將擁有更多優(yōu)勢(shì)。對(duì)此曹?chē)?guó)偉表示，目前中國(guó)有3億籃球迷，與NBA的結(jié)盟將極大促進(jìn)新浪未來(lái)的營(yíng)收。