1) 建立外部鏈接，讓更多站點指向自己的網站，是搜索引擎優化的一個關鍵因素。而這些鏈接本身在為網站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時，還可以顯著提升網站的訪問量，并將這一優勢保持相當長時間。

　　2) 網站內容的良好優化可改善網站制作對產品的銷售力或宣傳力度。

　　3) 能夠為客戶帶來更高的投資收益回報

　　4) 自然搜索結果在受關注度上要比搜索廣告更占上風。這是由于與和搜索結果同時出現的PPC廣告相比，大多數用戶更青睞于那些自然的搜索結果。

　　5) 完全免費的訪問量，永遠是每個網站的最愛!

　　搜索引擎優化的不足

　　1) 搜索引擎對自然結果的排名算法并非一成不變，而一旦發生變化，往往會使一些網站不可避免受到影響。因而SEO存在著效果上不夠穩定，而且無法預知排名和訪問量的缺點。

　　2) 搜索引擎優化最初以低成本優勢吸引人們眼球，但隨著搜索引擎對其排名系統的不斷改進，優化成本亦愈來愈高，這一點在熱門關鍵詞上表現最為明顯。

　　3) 由于不但要尋找相關的外部鏈接，同時還要對網站制作過程中的結構乃至內容上精調細琢來改善網站對關鍵詞的相關性及設計結構的合理性。而且無法立見成效，要想享受到優化帶來的收益，往往可能需要等上幾個月的時間。