廣告口號系列-廣告口號的功能
2007/1/6 13:49:25
口號本來是一種戰時鼓動性語言,喚起民眾參加或支援戰爭,后來廣泛運用到政治、宗教、藝術、商業及各種群眾運動中去。口號反復使用,可以給人以強烈的印象,使人銘記于心,從而成為鼓動民眾行動的力量。所以,用口號作為號召的手段是非常有實際功效的。
廣告口號的作用,就是以最簡短的文字把企業的特征或是商品的持性、優點表達出來,在一段時間內反復使用,從而給消費者留下深刻的印象。
廣告口號是廣告主要信息的濃縮,它可以直接為商品促銷服務。特別是那些號召力、鼓動性強的口號,可以挑起人們的某種欲望,促使人們從速購買有關商品。
如:
只需一指之勞,即能完成預定工作。
——包裝機械廣告
柱石牌千斤頂——頂天立地。
——千斤頂廣告
林縣暖氣片廠——給您送去的永遠是溫暖。
——暖氣片廣告
上述三則口號,強調都是產品的功效。以第一則口號為例。包裝工作多么繁雜,看這則廣告口號說得那么輕松:“只需一指之勞”。權衡一下,很容易鼓動人們的購買欲望。
自12月23日起,大西洋將縮小20%。
——航空公司廣告
看到這則廣告口號,消費者自然而然地就會想到:肯定是飛機提速或換了新型飛機,將跨越大西洋的時間減少了20%。因為對乘客來講,速度提高20%,就等于大西洋縮小了20%,這則口號沒有“提高速度”、“節省時間”、“節省時間就是創造金錢”之類的話,但卻使消費者想到這一類話,這就是廣告口號的激活機制。
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