廣告口號的類型沒有一定的定規，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個角度來分。
(一)按宣傳的對象分
    廣告口號按宣傳的對象分有：
1.產品形象口號
    為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。這種廣告口號 誘導能力強，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費者對產品產生一種可親可信的印象。 
例如：
輸入千言萬語，打出一片深情。
——四通打字機廣告
第一流產品，為足下增光。
——紅鳥牌鞋油廣告
今年二十，明年十八。
——白麗美容香皂廣告
2.品牌形象口號
    宣傳商品，讓商標打出知名度，并深印于消費者心中的口號。這類口號，一般在廣告中即現商標品牌，這是其形式上的一個標志。例如：
新鮮常在香雪海。
——香雪海電器廣告
TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。
——東芝電器廣告
路遙知馬力，日久見“躍進”。
——躍進牌汽車廣告
3.企業口號
    樹立企業形象，宣傳企業的經營思想、營銷目的和發展宗旨，展現企業的風格和時代背景下的企業精神的口號。企業口號多強調企業精神、服務宗旨和時代色彩，往往表現出自己鮮明的個性特點，盡量避免使用一些單調重復的陳詞濫調，如騰飛、開拓、改革、質量第一等缺少個性化的詞語。例如：
效率、質量、平等、信譽。
——肯德基炸雞企業口號
為求人類共榮，作全球企業公民。
——日本佳能公司企業口號
不求急進，只求踏實。
——芬蘭韋齊萊工業集團企業口號
(二)按寫作內容及心理效應分
    廣告口號從寫作內容及心理效應分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。
1.從宏觀上分類
    (1)贊揚型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務的特征、好處，從而加深消費者的印象 。例如：
滴滴香濃，意猶未盡。
——麥氏咖啡口號
海鷗表，中國計時之寶。
——天津海歐手表廠口號
喝了娃哈哈，吃飯就是香。
——娃哈哈營養液口號
    (2)號召型。用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費者的欲望，督促消費者采取購買行動。
例如 ：
喝可口可樂吧!
——可口可樂口號
只要您擁有春蘭空調，春天將永遠陪伴著您。
——春蘭牌空調機口號
男子漢就喝男子漢茶。
——寧紅男子漢茶廣告
    (3)情感性。用幽默風趣，充滿人情味的詞句來宣傳商品的優點，從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。
例如：
與“狼”共舞。
——狼牌運動鞋口號
除了鈔票，承印一切。
——法國一印刷廠口號
威力洗衣機，獻給母親的愛。
——威力洗衣機口號
    (4)標題型。將廣告口號放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領略美國精神”一條口號放在廣告頂端，沒有再寫標題。
2.從微觀上分類
    如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在《廣告辭寫作技巧與優秀范例大觀》中嘗試性的分了八類，并進行了評說，現選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號，實則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標題。
    (1)以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。
乘美國航空公司的班機，到處都是好天氣。
——美國聯合航空公司的廣告
    坐飛機的人都希望天氣好，旅途順利愉快。空難的發生十有八九是因為天氣不好，這則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。
海里游的，這兒都有。
——新加坡海鮮餐館廣告
    這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領略海底的世界。
只需付三十法郎，就有兩百萬旅客能看到你的廣告。
——巴黎地鐵廣告
    這則廣告辭在強調顧客付出與獲得利益之間的強烈反差，通過向消費者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。
一筆勾銷。
——攀特牌