廣告口號系列-廣告口號寫作技巧
2007/1/6 13:48:36
對偶成聯法,運用漢語的傳統特點,以語言的對偶造成形式上相諧調的美感和意義上相得益彰的豐富感,這是我國廣告鐘愛的一種方法。
例如:
五月黃梅天三星白蘭地
——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報刊出的廣告,全聯對仗工整、和諧,其對仗之妙令人稱奇。今天的對偶 大 多不太嚴整,比如淮北口子酒廣告:“隔壁千家醉,開壇十里香”。中國人民保險公司廣州 分公司的廣告口號:“事事保險,歲歲平安”,即屬此類型的對聯廣告口號。
廣告口號是一種語言的藝術,是創作者審美情趣,知識涵養等全部思想文化的體現。廣告口號雖寥寥數字,但字字得來不容易,非一下番苦功是難以尋覓得到的。
敘述法,不加任何修飾,客觀地陳述商品特點或企業宗旨,樸實莊重、落落大方、簡潔明了,常常也會得到讀者的信賴。
例如:
當太陽升起的時候,我們的愛天長地久
——太陽神口服液廣告
難言之隱,一洗了之。
——潔爾陰洗液廣告
例1闡述了太陽神集團,將“太陽神”作為一種保健飲品,奉獻給人們的拳拳愛心,含義深邃,意境悠遠,令人回味無窮。
例2是宣傳潔爾陰洗液,該藥液主治婦科病,一般婦女將婦科病視為“難言之隱”,而廣告口號直截了當說出了婦女們的顧慮,并言其效果是“一洗了之”,自然也就投合了女性消費者的心理。
設問法,以詢問的句式提出問題,于平平淡淡之中提醒人們注意區別新的產品,新的形象。
例如:
今天你喝了沒有?
——樂百氏奶廣告
中原之行哪里去?——鄭州亞細亞
——亞細亞商廈廣告
這兩則廣告都向人們提出問題,在關愛之中,提醒的作用是顯然的。
通過兩種商品前后質量、性能或價格的對比,突出質量的優等或價格的實惠,從而取得消費者的信任。
例如:
從前每片刮10人,次后刮13人,如今可刮200人。
——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號
一個雞蛋可換兩袋。
——海鷗洗頭膏廣告口號
每天使用,20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈。
——美國吉普打火機廣告口號
例1用一系例數字的對比,將麗明頓刮胡刀片質量不斷提高,技術上的更新和改造鮮明地凸現了出來。
例2是海鷗洗頭膏在農村的宣傳廣告,通過極淺顯和通俗的比較,幫助講究實惠的農民們算了一筆帳,用雞蛋作價格上的對比是再貼近生活不過的了。
例3將“20年”和“唯一”兩詞作比較,那么吉普打火機過硬質量就在漫長的時間里得到了證明。
設問法,以詢問的句式提出問題,于平平淡淡之中提醒人們注意區別新的產品,新的形象。
例如:
今天你喝了沒有?
——樂百氏奶廣告
中原之行哪里去?——鄭州亞細亞
——亞細亞商廈廣告
這兩則廣告都向人們提出問題,在關愛之中,提醒的作用是顯然的。
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