一、背景的介紹也就是常說的“前言”或者“概述”。在策劃書的開頭，要介紹互聯網的情況以及公司的背景等有關的內容。如果是網站設計方案和網站改版的策劃書前言，一般要寫有關網站為什么要改版原因和必須進行改版的總結性的發言。這一部分是屬于比較“虛”的內容，但盡量不要空。開頭要簡練、要醒目，可以給閱讀的人一個豁然開朗的感覺。

　　二、市場分析 這部分要說明是相關行業的市場是怎樣的，它有什么樣的特點，是否有在互聯網上開展電子商務功能，市場的主要競爭的對手，以及他們網站的情況和網站的規劃、功能等其他相關內容；另外還可以對自己的公司的自身條件來進行分析，包括公司概況和市場優勢等。有一些策劃書把這個部分放在后面，與建設的目的結合起來進行分析，順序不是關鍵的，可以根據具體情況來進行調整的。

　　三、建設的目的及網站定位 這部分就要說明為什么要建設網站，以及根據網站的一些功能，來確定網站應該達到的怎樣目的和作用等。網站基本的項目也可以在這部分介紹，如網站域名、網址、網站的標志、網站的口號等都可以。目標用戶的分析以及總結既可以放到上第一部分上，也可以放在此部分上。


　　四、內容的規劃 網站的信息結構和欄目的安排。 根據網站其目的和功能來規劃網站的內容，企業的網站基本上包括：公司的簡介、產品及服務的介紹信息、聯系方式、網上訂單等等。電子商務可能要考慮更多的內容，如會員的注冊、產品的詳細介紹、服務的條款、信息的搜索以及查詢、線上支付、物流說明、相關的幫助等。專題類的網站主要考慮網站的導航、內容的分配、欄目負責人的制定等相關的內容。

　　五、形象的設計 網站整體的形象、美工創意、網頁的設計，還包括網站VI的規劃、整體形象的創意、主頁信息的分布、頁面格局的規劃、網頁設計的制作等。 設計師其實可以針對目標用戶的特征來選擇色彩和版式，也可以制定出網頁改版的計劃，如某一段時間替換某個欄目或首頁設計等，半年到一年進行一次改版等。

　　六、技術解決方案 根據網站的功能來決定網站使用技術的方案。尤其是對于大型的網站來說，技術方面是一個非常重要的問題。這部分就要說明網站開發使用軟件的環境、硬件的環境；采用自建服務器，還是租用虛擬的主機以及相關的管理分配、費用的支出；有關程序的開發，選用ASP、JSP、PHP、CGI、XML等，用哪種語言；網站安全性措施、防黑、防毒方案等。


　　七、流程及人工 網站開發時間的進度表。 網站建設時間的計劃，網站需要哪些崗位的人，和每個崗位需要多少人都應寫入策劃書中，使閱覽策劃書的人更方便判斷此項目的資金是否具有投入的可行性。

　　八、網站的維護 網站的維護包括軟硬件的維護，和網站內容的維護。在這里也可以制定一些相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。

　　九、網站的發布與推廣 網站的測試與發布計劃。 網站宣傳推廣的方案。網站發布后的廣告活動計劃以及費用都可以在這里寫明的。 除了以上眾多項目之外，商業性的網站贏利模式有關介紹也是非常重要的。至于方案書寫的版式，要盡量整潔，條理分明，易閱讀就。