網(wǎng)站建設(shè)必須了解的知識(shí)：搜索機(jī)制營(yíng)銷的目標(biāo)層次；
　　僅僅做到被搜索機(jī)制收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)進(jìn)率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在故顧客。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進(jìn)一步對(duì)搜索機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)從整體上對(duì)搜索機(jī)制友好的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)搜索機(jī)制友好，他所反饋的結(jié)果才更能吸引用戶點(diǎn)擊，網(wǎng)站才可以獲得更多的訪問(wèn)量，取得最好的營(yíng)銷效果。
　　搜索機(jī)制營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)去網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索機(jī)制策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索機(jī)制優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索機(jī)制收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問(wèn)題，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和專業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索機(jī)制的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索機(jī)制收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)進(jìn)率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在故顧客，因此只能說(shuō)是搜索機(jī)制營(yíng)銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。

　　利用搜索機(jī)制工具可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)層次的營(yíng)銷目標(biāo)：
　?。?）被搜索機(jī)制收錄；
　?。?）在搜索結(jié)果中排名靠前；
　?。?）增加用戶的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率；
　?。?）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。
　　在這四個(gè)層次中，前三個(gè)可以理解為搜索機(jī)制營(yíng)銷的過(guò)程，而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索機(jī)制優(yōu)化中，通過(guò)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、META標(biāo)簽中的內(nèi)容等，通常可以實(shí)現(xiàn)前兩個(gè)初級(jí)目標(biāo)（如果付費(fèi)登錄，當(dāng)然直接就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題）。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進(jìn)一步對(duì)搜索機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，或者說(shuō)，設(shè)計(jì)從整體上對(duì)搜索機(jī)制友好的網(wǎng)站。
　　網(wǎng)站對(duì)搜索機(jī)制友好的重要性
無(wú)論哪個(gè)層次的目標(biāo)，都需要從網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面下功夫。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是從網(wǎng)站建設(shè)之前就開始的，但現(xiàn)在的情況是，大部分網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中根本沒(méi)有考慮過(guò)推廣的要求，往往將網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)交給專業(yè)設(shè)計(jì)公司，或者本公司的技術(shù)人員，等到網(wǎng)站設(shè)計(jì)完成并發(fā)布之后才開始考慮推廣，但這種做法是不正確的。建設(shè)一個(gè)具有營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)站對(duì)搜索機(jī)制的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在網(wǎng)站策劃和設(shè)計(jì)階段就將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想結(jié)合進(jìn)來(lái)，這樣不僅要比網(wǎng)站發(fā)布之后效果不佳再回過(guò)頭來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題會(huì)節(jié)省時(shí)間和金錢，同時(shí)也在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的信心。
進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，必須了解的搜索營(yíng)銷機(jī)制的知識(shí)，