EDM 電子郵件營銷的模板制作規范
2011/1/27 17:07:19

  1,圖片樣式與背景圖片顏色使用
  模板盡量不要使用背景圖片。背景圖片在某些郵件客戶端或或web界面中默認不顯示。模板中每張圖的地址都一定要用絕對地址,否則會不顯示;每張圖都要指定alt屬性,可以在圖片被攔截的時候顯示圖片的內容;每張圖都要指定width寬度、height高度,在圖片被攔截的時候,不會因圖片大小無法讀取而被打亂布局。body中不要設定背景色,不然在轉發郵件的時候,轉發人寫的信息背景色都會變為被轉發郵件的背景色,影響瀏覽。如果一定要給郵件模板設定整體背景色,請在模板文件最外面加一個table,設定此table的背景色。
  在切割模板的時候,要注意限制圖片的大小和數量,不要為了效果使圖片過大,會使郵件接收者打開過于緩慢,甚至直接關閉郵件。更不要完全把模板切為圖片形式,那樣會在圖片被攔截的時候使用戶看不到內容,并且很可能會直接被郵件運營商或郵件客戶端認定為垃圾郵件。
  2,不要使用div,使用最簡單的嵌套table定位
  Div+css是近幾年新興的web2.0定位方式,這種方式不適合在郵件模板切割中使用,不同郵件客戶端或在線瀏覽器對css模型解釋不盡相同,會造成錯位或布局混亂等問題。同時也不要使用單一table重復多次colspan,可能會被郵件客戶端判斷為結構過于復雜,歸類為垃圾郵件;同時也容易被打亂布局而影響用戶瀏覽。
  3,模板編碼語言選擇
  模板編碼設定與使用的發送軟件有關,一般來說,utf-8為較常用的選擇,錯誤的編碼會造成用戶瀏覽的時候出現亂碼;
  4,css樣式編寫
  不要使用外部樣式表引用,將樣式表寫入模板內部,如果模板有完全相同樣式的列表型文本,可以吧樣式表寫在頁面內<style></style> 中引用,但缺點是在郵件轉發過程中經過web編輯器或郵件客戶端的編輯,<style></style>被去掉,導致此列表樣式 變形。這種頁面內引用的方式卻能節省大量代碼,使代碼與內容比降低,同時也縮減了模板文件大小,有利于模板評分。
  5,動畫與互動元素的處理
  可以使用簡單的gif動畫來表達某些需要明顯突出的要素,但要控制gif文件的大小,不要影響整封郵件的下載瀏覽速度;不要使用flash動畫或JavaScript Active等,前些年郵件病毒泛濫,大部分郵件運營商都已經屏蔽了這些元素。
  6,模板html標簽規則
  盡量不要使用提交表單;padding和margin標簽:table中,某些郵件客戶端或web界面(如Gmail),對浮動的標簽(padding、margin等)支持很差,所以盡量不要使用;float浮動標簽:某些郵件客戶端不支持浮動屬性,盡量避免使用。在頁面內調用<style></style>的情況下,盡量不要使 用<h2>、<ul>、<li>、<p>、<ol>等有默認樣式的標簽,防 止<style></style>被隔離時頁面布局混亂。
  7,郵件附件夾帶
  郵件一定不要夾帶附件,發送大量附件會占用大量珍貴的網絡帶寬,切大部分附件用戶根本不會打開,這部分占用的帶寬基本都是浪費的。帶有附件的郵件有很大可能被用戶認為是病毒,對品牌產生不良影響。在模板上設置下載按鈕,鏈接到網站上下載頁面,還可以給網站帶來一部分流量,何樂而不為。
  8,使用所見即所得工具,在制作完成后手動優化代碼
  使用主流所見即所得工具可以節省大量時間、提高工作效率,但所見即所得工具生成的代碼會有許多垃圾代碼摻雜其中,最好在制作完成后手動優化。
  9,圖片與文本鏈接規則
  模板中所有鏈接,都必須使用絕對路徑;鏈接長度不能超過255個字符,不能存在空格,也不能有中文字符,否則可能會導致連接無法追蹤;圖片鏈接不要使用標簽,否則可能被郵件客戶端判定為垃圾郵件,甚至被郵件運營商直接屏蔽。模板中

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