網站內的優化大致可以分為兩部分。一是網站結構調整，二是頁面上針對關鍵詞的相關性優化。網站結構優化是SEO基礎。SEO人員對頁面優化討論得比較多，如網站建設公司頁面上關鍵詞怎樣分布，標題標簽怎樣撰寫等，對網站結構的討論則比較少。其實網站結構的優化比頁面優化更重要，掌握起來也更困難。從SEO角度看，優化網站結構要達到以下幾個目的：
　　1、用戶體驗
　　找到自己想要的信息。這有賴于良好的導航系統，用戶訪問一個網站必需能夠搜索枯腸地自如點擊鏈接。企業網站制作適時地出現的內部鏈接，準確的錨文本，從根本上說，用戶體驗好的網站也是搜索引擎喜歡的網站，用戶在網站上的行為方式很可能被計入排名算法中。
　　2、錨文本
　　其內部鏈接及錨文本使用達到非常高的水平。錨文本是排名算法很重要的一部分。網站內部鏈接錨文本是站長自己能控制的所以是最主要的增強關鍵詞相關性的方法之一。
　　3、收錄
　　公司網站建設清晰地網站結構很容易說清楚，網站頁面的收錄在很大水平上依靠良好的網站結構。理論上。只要謀劃好分類或頻道，然后再分類下加入產品頁面，整個網站自然形成樹形結構。實際操作中，大中型網站往往會形成一個異常復雜的鏈接結構，怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內部頁面是一個很大的挑戰。
　　4、權重分配
　　網站自身的結構及鏈接關系是內部頁面權重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，除了企業網站制作外部鏈接能給內部頁面帶來權重外。取決于頁面得到權重。SEO人員必需有意識地規劃好網站所有頁面的重要水平，通過公司網站建設鏈接結構把權重傾向重要頁面。