美網站評九大沒落美國公司 多家科技企業入圍
2012/8/24 16:39:56
在公司界,從默默無聞到被稱贊偉大的過程可能很短,有的甚至還不到10年;可人人都知道大公司在獲得成功之后陷入困境,甚至破產或消失,卻會發生在幾年間。
美國財經網站24/7 Wall St.近日評出了九家曾經輝煌但如今已經沒落的美國公司,包括JCPenny百貨公司、電信運營商Nextel Corp.、紐約時報、書商Barnes & Noble Inc. 、美國銀行。這些企業在鼎盛時期曾經是各自行業的領袖,如今丟掉了大部分的市場份額,股價大幅下挫,利潤更是下降嚴重甚至虧損。
“對于那些永遠陷入困境且遠遠落后于行業領先的公司來說,它們東山再起的機會幾乎為零,因為競爭者已經獲得了太多的市場份額,而且往往擁有更好的財務狀況。”上述網站評論認為。不過這些英雄是如何步步走向遲暮,又是否真的就沒有翻身的機會了?
傳統企業積重難返
從該網站所列九家公司的業務特點和衰老軌跡來看,可以分為傳統企業和科技企業,JCPenny百貨公司、電信運營商Sprint Nextel Corp.、紐約時報、書商Barnes & Noble Inc.和美國銀行屬于前者,戴爾、AMD、Zynga和Groupon等屬于后者。
“無法有效地適應技術進步對于商業環境的影響,固守了原有的商業模式因而市場份額或業績不斷下滑。”正略鈞策管理咨詢合伙人、副總裁陳士昂對《第一財經日報》表示,這是這些傳統企業財報表現不佳的原因。比如紐約時報公司沒有應對好數字媒體時代的沖擊,Barnes & Noble Inc 同樣沒有應對好數字媒體、電子商務對于圖書出版業的影響。Sprint Nextel Corp.在一些合并重組后投入大量資金到傳統交換機,但是在互聯網技術來臨的時代技術、服務以及各種數據的深度挖掘無法跟上。
另一種是本身經營帶來的業績不善,在大的經濟周期下和產業升級的過程中,其原有的短板突出而沒有及時補上,而表現到財務報表上的頹勢。比如創立于1913年的JCPenny,曾在長達幾十年間一直是美國最大的零售商之一。近年來,其在零售領域的地位遭到了梅西百貨、塔吉特、沃爾瑪等眾多對手的挑戰,甚至不得不關閉曾經非常成功的百貨目錄業務,并從公司外部尋找新CEO。
當然,有些原因可能是交互的,北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人張軍認為,JCPenny可能一方面是某任或某幾任CEO能力問題,另一方面也是技術升級沒有跟上,要知道沃爾瑪早就開始使用衛星來傳輸信息,而像梅西百貨因為定位高端,有較高的利潤,因此在遇到經濟危機的時候還可以保持良好表現。
不過因為新媒體也還在發展的過程中,張軍認為如果紐約時報和Barnes & Noble Inc.能夠拽上科技的尾巴并且能得到一定資金的支持,還有翻身的希望;但是像Sprint Nextel Corp.恐怕就很難,因為它曾經大量投入到傳統交換機上,而這些已經成為其強大的負擔。
科技企業反應遲鈍
在這份榜單上,戴爾、AMD、Zynga和Groupon等科技公司位列其中。在這些科技型企業中,也分為兩類,一類是Groupon、Zynga 等網絡新貴,張軍認為,這些網站從經營的角度并沒有展現出卓越的業績表現,因為其成立時間不長,商業模式發展還不太成熟,當其發展模式需要持續建立競爭優勢的支撐無法實現時,衰落也就在所難免。
專家分析,Groupon出現在這份名單里的原因之一是,自從該公司2011年11月上市以來,其股價已經下跌超過70%。“如果從股價的角度來看,這些公司上市時,人們對它的期待太高,也透支了其未來的前景。”上海交通大學安泰經濟與管理學院教授余穎認為,即便其商業模式有一定價值,但這些模式可能還需要經得過時間的考驗。
另一類是戴爾、AMD,這類公司應該是科技行業中的傳統企業,張軍說,比如戴爾曾憑借其直銷模式、低價PC和優質服務獲得了快速的增
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