個網站的成功與否與建站前的網站規劃有著極為重要的關系。網站規劃是指在網站建設前對市場進行必要的分析，明確網站的目的和功能，確定網站的規模、投入費用等，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出計劃。
 
　　網站規劃對網站建設起到計劃和指導作用，對網站的內容和維護起到定位作用。下面說說網站建設必須規劃的幾個問題。
 
　　1.企業網站建設規劃的意義(1)企業網站建設規劃可以合理分配和利用信息資源(信息、信息技術和信息生產者)，節省系統的投資。
 
　　(2)通過制定規劃，找出要解決的核心問題，更準確地識別出為實現企業電子商務營銷目標而必須完成的任務，進而促進網站的應用，最終為企業帶來更多的經濟效益。
 
　　(3)企業網站規劃可以指導網站系統開發，用規劃作為網站建設工作的標準。
 
　　2.網站建設目標和目標訪問群確定網站建設目標是網絡營銷人員的一項重要基礎工作，它決定著企業今后如何利用網站開展網絡營銷、搜索引擎營銷活動，是網站定位的前提。同時也規定了網絡營銷的效率和成果。例如，組織的任務或目標是什么?網站的近期目標和遠期目標是什么?誰是確定的訪問者？網站的服務領域和服務對象是什么?網站的贏利方式是什么？為什么人們會來到你的網站等。一般企業建站的目的主要有以下幾方面。
 
　　(1)發布企業的產品、服務信息；(2)開展網上客戶服務；(3)開展SEO；(4)進行網上市場調查；(5)收集客戶反饋意見；(6)逐漸實施電子商務；(7)介紹企業歷史、輝煌成就等。
 
　　每一個企業的目標客戶群不一樣，需要在建立企業網站前做具體的分析，確立網站的目標客戶群，并根據目標客戶群的特點來確立網站的功能。對目標客戶的年齡、性別、學歷、職業、個性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料加以分析。企業要加強對網上消費者行為進行研究，這將是提高客戶服務的基礎。
 
　　3.網站的定位企業的發展有賴于企業戰略定位，企業網站的定位就如同企業的戰略一樣，企業網站定位也將決定著這個網站的命運。一個好的網站定位，既有助于顧客區別于競爭者的網站，又要有助于顧客形成網站品牌偏好。所謂網站定位是指塑造本網站與眾不同的特征，并把它傳遞給顧客(瀏覽者)，使之接受并產生偏好。即向顧客說明本網站與現有或潛在的其他網站的區別，使目標市場的顧客正確理解、認識本網站有別于其他網站的特色，給瀏覽者一個訪問本網站的特殊理由。
 
　　定位有長期定位和短期定位之分。短期定位是指網站某項新功能或新內容，以此作為區別競爭者的特色。嚴格地說，短期定位不是真正意義上的定位，它只是網站在一定時期的一個“賣點”。短期定位可以是網站推出的最新活動，如競賽、社區等，率先推出者可以通過強凋一項新項目以區別于競爭者。隨著競爭者的跟迸，此類特色逐漸成為這樣網站的基本特征，失去了作為區別競爭品牌的基礎。對網站來說，既要有短期定位，也應有長期定位，沒有短期定位的長期定位是呆板的，沒有長期定位的短期行為是缺乏生命力的。
 
　　企業進行網站功能服務的定位是要考慮在當前的資源環境下能夠實現的，而不能脫離了自身的人力、物力、互聯網基礎以及整個外部環境等因素。主要包含下面幾點。
 
　　(1)企業自身分析根據企業所處的行業狀況、產品特點和行業成本結構，考慮網絡能否降低待售產品市場營銷、貨物運輸和支付的費用：企業產品是否與計算機有關，產品使用者的計算機水平如何；通過網絡，產品是否便于得到較充分的了解，交易過程是否便于自動化；企業傳統的促銷活動，廣告宣傳是否能和互聯網促銷工具相互受益；產品是否具有全國性，甚至全球性，企業的分銷渠道建設能否滿足網絡消費者的需要。另外，企業在給網站定位時，要