中國移動通訊集團（下稱“中移動”）希望調整無線音樂產業現有的游戲規則，通過直接與唱片公司合作來提供音樂內容，并初定對利潤五五分成。這等于將現有的SP（無線服務提供商）排除在該產業分羹者之外。 
為期3天的“中國移動無線音樂研討會”22日在成都結束。據《第一財經日報》了解，中移動在會上透露，未來要全力推廣全國統一的無線音樂平臺“中央音樂平臺”，提供彩鈴、手機音樂下載等所有音樂服務。此平臺蘊涵著中移動的最新策略——直接介入無線音樂的內容和營銷，向產業鏈下游延伸，充當SP的角色。 


　　諳熟傳媒、IT領域并購業務的易凱資本有限公司CEO王冉就此認為，對唱片公司而言，發行和推廣渠道被中移動一家壟斷是很危險的事情；而SP需要更好地為唱片公司服務，來體現自己的存在價值。

　　目前無線音樂產業鏈模式是：中移動提供傳輸和收費渠道；SP提供服務，連接唱片公司與中移動；唱片公司提供音樂內容。消費者為彩鈴等服務付費后，中移動先同SP分成，比例在1/3以下，SP占大頭；SP再與唱片公司分成，一般為五五開。

　　“我們當然希望與中移動更親密接觸。”鳥人唱片總裁周亞平說，雙方直接合作可以提高彼此的收入，同時使得產業鏈扁平化，能更好地保護版權。

　　但他同時認為，唱片公司不一定會放棄同SP的正常合作。因為中移動推廣音樂的力度到底有多大，分成模式是否會改變都還很難說。

　　某參會的SP高管表示，SP已經紛紛提前開始了轉型，轉型的方向主要是爭奪和發掘音樂內容資源，但都還談不上特別成功。

　　中移動內部人士表示，事實上中移動不會完全繞開SP，初期會重點追求與一些大唱片公司合作，仍會給SP留下很大的空間發展。參會的太和麥田董事總經理宋柯認為，存在一些不同的合作模式是合理的；從整個無線音樂的產業鏈來看，各個產業鏈的節點都應該首先做好自己的事情。