網絡電視在國內的發軔迄今還不到一年，但已是風光無限，炙手可熱，在老牌寬頻網站如天天在線、九州夢網、21CN等穩扎穩打的同時，一些新興的網絡電視運營商也接連被多家風險投資商看好和跟進，如PCast (貓撲網)、Mysee、 ppLive、 CoolStreaming、POCO、金通集團等等。盡管囿于內容的匾乏及市場規模的局限，迄今各個寬視站點的同時在線人數還沒有達到成規模的峰值，但作為一種商業模式的網絡電視，無疑已經是存在。
這其中，電信背景的老牌寬頻網站21CN又可謂得風氣之先。早在今年8月，21CN就將免費郵箱擴容到破天荒的10G，并將21CN的免費寬帶電影播放器Vgo捆綁到郵箱系統內，為3年前即提出的寬頻娛樂戰略張目?？恐跓o線、寬帶、郵件、內容等方面的積淀，寬頻娛樂迄今已占到21CN總收入的1/3強，并成為貫穿各個業務模塊的一條紅線。其中寬帶影視、網絡電臺等業務，已走出嘗試階段，而成為收入中的主要支柱。
在解決網絡電視版權問題上，21CN也做了代價不菲的嘗試，如之前的與巨星影業聯手制作網絡電影《七俠》，買斷巨星影業所有電影和電視劇節目“信息網絡傳播權”，與百度簽約獲得某些下載內容的授權，等等。此外，從4月19日開始，21CN還全程參與了廣東電視臺拍攝和制作的第六屆《生存大挑戰》，對活動作全程網絡直播。
與網絡游戲僅僅是年輕人玩兒的游戲不同，網絡電視不分年齡性別都可參與，其商業價值自是更勝一籌。此外，相比于在寬頻流媒體娛樂中所占比例不到1/4的MP3格式的網上音樂，網絡電視的市場總量無疑也要大得多。蘋果憑借iPod+iTurns模式每年可以實現近40億美元的營收，未來數年網絡電視的規模之大，當不難想見。