從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式上面分析，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)真的是多種多樣，對其特點(diǎn)的概括，真的難以下定論。以下便是秦皇島網(wǎng)站建設(shè)小編對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)的一些看法。  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊終端為為主要傳播媒體的一種廣告，因此其帶有明顯的移動(dòng)媒體傳播方式的特征。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，定向、直接、可移動(dòng)、高便捷、雙向、可測量等是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要特點(diǎn)：
　　第一，定向性
　　定向性是指移動(dòng)通訊終端可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向不同的用戶發(fā)送不同的廣告信息，而不是僅僅局限于網(wǎng)頁廣告上。通常移動(dòng)通訊終端都會(huì)連接著一個(gè)用戶，而這些廣告信息，就可以利用這點(diǎn)，定向的向不同的用戶發(fā)送。定向性又表現(xiàn)為地理定向性和時(shí)間定向性。首先，地理定向即廣告運(yùn)營商可以特定地點(diǎn)或經(jīng)過特定地點(diǎn)的用戶發(fā)送與該地點(diǎn)相關(guān)的廣告信息。如當(dāng)用戶經(jīng)過某商場的時(shí)候，其移動(dòng)通訊終端就會(huì)馬上收到商場相關(guān)的促銷信息。其次，時(shí)間定向性即廣告運(yùn)營商可以在特定時(shí)間內(nèi)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給用戶發(fā)送廣告信息，我們經(jīng)常會(huì)在五一節(jié)或者十一節(jié)收到各類商場的促銷信息就是一個(gè)很好的例證。
　　第二，直接性
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告往往是個(gè)人對個(gè)人的傳達(dá)廣告信息，通常可以直接就向客戶發(fā)送這些信息，而不需要用戶再去尋找這類信息。
　　第三，可移動(dòng)性
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，顧名思義，就是一種可移動(dòng)性的廣告。用手手中的移動(dòng)通訊終端都是比較便攜的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則覆蓋了整個(gè)地區(qū)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)送的廣告，也就隨著用戶的移動(dòng)而移動(dòng)，做到隨時(shí)隨地都可以接受到廣告主發(fā)布的廣告信息。
　　第四，高便捷性
　　除了睡眠時(shí)間，移動(dòng)通訊終端一般都是以遠(yuǎn)高于pc個(gè)人電腦的使用時(shí)間伴隨在主人身邊。
　　這個(gè)特點(diǎn)決定了，使用移動(dòng)通訊設(shè)備上網(wǎng)，可以帶來pc上網(wǎng)無可比擬的優(yōu)越性，即溝通與資訊的獲取遠(yuǎn)比PC方便。而建立在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，也具備這一特性，可以隨身攜帶，只要你拿著移動(dòng)手持設(shè)備包括手機(jī)，mid移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備和個(gè)人掌上電腦pda，都可以直接瀏覽接受這些廣告。
　　第五，雙向性
　　雙向性，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，廣告主與受眾可以雙向溝通。如同互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)允許雙向溝通。廣告主可以和受眾交談或者聆聽，甚至可以建立一種直接的接觸關(guān)系。這一特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體廣告難以做到的。也正因?yàn)檫@樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告可以很好地分析受眾的行為，為廣告主投放廣告信息提供一份很好的消費(fèi)者心理資料。廣告主投放的廣告信息就更加趨于理性。單向被動(dòng)地接受廣告與互動(dòng)廣告相比,后者我國手機(jī)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測研究的傳播影響力要大得多。中國博客網(wǎng)董事長胡之光說:“我們曾經(jīng)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn),在中國博客網(wǎng)上為歐萊雅做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)頁上只有一個(gè)簡單的標(biāo)示,受眾要想了解廣告的詳細(xì)內(nèi)容,必須點(diǎn)擊進(jìn)去,填寫自己的信息,才能看到詳細(xì)的產(chǎn)品信息。我們收到2000多份有效報(bào)表,最后10%以上的人購買了歐萊雅的產(chǎn)品。這只是互動(dòng)廣告一個(gè)簡單的例子,卻說明其效果明顯。”像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也能夠直接從品牌效應(yīng)過渡到購買效應(yīng)。
　　第六，可測量性
　　通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以很有效的監(jiān)測受眾接觸廣告的頻率與行為。可以準(zhǔn)確的監(jiān)控回復(fù)率和回復(fù)時(shí)間。通過分析這些行為，廣告主可以隨時(shí)調(diào)整自身的廣告營銷策略，有針對性的投放廣告信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的可測量性甚至超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了監(jiān)測廣告活動(dòng)很便捷的手段,可以準(zhǔn)確地監(jiān)控回復(fù)率和回復(fù)時(shí)間,廣告商可以隨時(shí)調(diào)整營銷策略。在這方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有無可替代的優(yōu)勢,廣告主通過移動(dòng)運(yùn)營商對廣告返回的結(jié)果進(jìn)行評(píng)估,既可以及時(shí)獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度,也可以了解產(chǎn)品