專家解析盛大轉型遇挫原因：過去太順了，現在太快了
 
　　陳天橋，鷹派。他執著、充滿自信、野心勃勃，為了理想可以付出一切。

　　“他的路走得太順了，所以遲早會遭受挫折。”易觀國際總裁于揚認為，上得快，就會摔得狠。“陳天橋一定會經過鳳凰涅槃，在未來的12~18個月內不要期待盛大有多么好的表現。”
  　　“這兩步棋走得太快了” 

　　今年2月，陳天橋曾對獨立分析師呂偉鋼談到過盛大的戰略，現在盛大已經跑在了游戲領域的前面，但如果要把競爭者徹底甩開，就需要轉彎，而在轉彎的時候最容易把對手甩掉。
　　現在陳天橋正處在這樣的轉彎期。
　　2005年，盛大向新業務轉型，盛大盒子前期投入很多，而到后來陳天橋才意識到自己推盒子遠不如放手給硬件廠商來推更有效。
　　“其實陳天橋根本沒想過從盒子和易寶的硬件上賺錢，而且用戶的月租費掏不掏都無所謂。”一位盛大內部人士告訴記者，易寶的內容只要能推上來，完全可以向用戶免收月租費，作為一個內容分銷的平臺，從內容提供商那里分成就足夠了。該人士認為，像證券之星、英語教學欄目的內容提供可以享受分成。另外，在其平臺上還可以通過卡拉OK等娛樂節目銷售廣告。
　　因此，只要盒子和易寶能夠推下去，突破用戶數量的臨界點，贏利就不會太困難。
　　呂偉鋼則認為，去年盛大的一個失誤是沒有拿到《魔獸世界》的運營權，其次是沒有把免費和易寶的推出錯開時間，盛大應該把易寶推到一定程度以后再推免費。
　　于揚也認為，盛大在鍋里要做的飯——易寶——在還沒有準備好時，就把賴以吃飯的碗——游戲——給砸了，沒有為家庭娛樂戰略準備好下一桶金。
　　“去年，盛大的這兩步棋走得太快了。”于揚稱，盛大總裁唐駿也同意這種看法。于揚認為，陳天橋是希望盛大未來的戰略能夠繞過政府管制，降低網游同質化所帶來的風險，但卻盲目樂觀地認為靠盛大的實力就能做成數字娛樂的老大，在IPTV、易寶等方面什么都做，戰線拉得太長。
　　賭命數字娛樂
　　難得的是，在經歷挫折之后陳天橋仍不回頭。從去年開始，盛大在很多業務上都做了調整，包括撤銷北京分公司的業務，以及公司內部組織架構的調整，全力在盒子和易寶的銷售上尋求突破。
　　目前，盛大已經得到清華同方、方正科技等電腦廠商的支持，全力推廣易寶平臺。在電視平臺上也得到了海信和長虹等的支持。
　　為了對數字家庭娛樂戰略進行推廣，盛大已經撥出了2000萬美元，但是效果并不明顯。根據盛大財報，第四季度盛大易寶的推廣費用已經花了1000多萬美元，而易寶的銷售收入僅為人民幣2500萬元。
　　“如何將產品到達足夠多的目標用戶手中，并應用起來，才是關鍵。”業內人士認為，盛大必須加大與硬件合作伙伴的聯合營銷力度。
　　現在，還很少看到盛大和長虹、清華同方等廠商開展聯合營銷。“消費者還很少有為了盛大盒子才買長虹彩電，這是盛大應該努力的方向。”該人士認為。