F團林寧:團購淘汰賽下的“慢打法”
2012/3/1 8:20:00

 
F團CEO  林寧  (騰訊科技配圖)
廣告出身的林寧,個子不高、臉皮不笑、語速不快,但就是這種“慢熱鍋”式的聊天狀態,卻還總能跑出些“少斤少兩”的幽默來。“嚼著有點兒意思就夠了,太多我不會講”,那對藏在鏡片后的眼眸,格外聚神。
被巨頭“面試” 變數還是機遇?
創業者的幽默感,常常是酸味的。那種節奏舒緩、面肌不動的“林氏”表達,反而使“酸”的效果凸顯得極其強烈。
“那段經歷還挺有意思”,2011年1月,“Groupon德國的幾個人來到上海,把我和拉手的  吳波  等一些國內做團購的,召集起來,撂在酒店,然后他們(Groupon)打一個電話,就叫進去一個,再打一個電話,再進去一個,我們就這樣等著。起初的時候,大家還挺納悶。”
林寧清晰的記得那個像是在“被面試”的場景,“對,當時是一個一個談的,(Groupon)被問了一些國內團購的情況,交待了一些運營數字,主要內容是假如Groupon進入中國,大家能有怎樣的合作模式。”
“可以看出,他們還是想通過并購,拿到控股的。”不過,“當時國內的產業格局還很混亂,我心里想的是,不排除一切合作的可能性。”
這是F團創辦后,林寧心里的第一個搖擺。2010年底,國內團購已呈“千團大戰”,如何能甩掉大部隊、迅速脫穎而出,是每位團購創業者都在尋找的答案。而Groupon入華無疑將給這個相互制衡的局面帶來巨大的變數。是把這個變數握在手中,還是留給別人?無論怎么選,這個抉擇過程在當時都同樣令人煎熬。
事實上,尋求戰略投資者的加入,也一直在林寧腦海里蕩漾。分析當時國內的團購形勢,林寧認為,團購是一項事業,而不是一時興起的概念。
“中國消費市場足夠大,用互聯網的渠道來聚合用戶需求,將用戶導向線下,這個方向絕對是正確的。”但問題是,如果說它是事業的話,又能拿什么來支撐它的持久發展呢?在“千團大戰”下,國內團購的毛利普遍不到10%,基本都在虧錢。
在當時,國內團購的成本主要分為三塊,人力成本、推廣成本和運營成本。運營費用通常會占到總營收的60%左右。而如果有戰略投資者進入,那么在有了敦實的資金保障之外,也能獲得更多的資源支持,從而能減少大量成本。這在“千團”的競爭中,就絕對是個優勢。
大躍進 跟還是不跟?
在這種判斷下,林寧開始頻繁接觸投資者。可到了2011年4月,拉手網突然宣布獲得1.11億美元,業界一下子嘩然了。
拉手宣布融資后,馬上開始了“大躍進”的打法。據拉手網當時發布會對媒體透露的說法,到2011年年底,拉手網將在全國100個城市開設同城物流,30個城市開設體驗店,未來自建物流的比例計劃達80%。事實上,拉手網2011年開拓城市最多時達1000多座,團隊人員最高時達5000余人,市場費用約3.8億。
“拉手網每公布一項舉措,都能讓國內團購緊張好幾天”,可以說,“2011年國內團購的擴張風潮,是拉手開始吹起來的。”這也讓林寧的心里有些波動。是跟?還是不跟?與此同時,F團賬上也就一兩千萬美元。如果要打,怎么打?
“那段時間,總監、BD也都像被轟炸了似的,高管之間也有分歧,也吵過。待在辦公室的感覺燥烘烘的。”事實上,這是一個創業公司多半會遇到的較為危險的信號。如果這股來自內部的震蕩持續太長,即使沒被對手打死,也會從內部土崩瓦解。深夜里,林寧把自己隔離起來,很晚不睡,半夜2點多鐘,也能經常看到他發的微博。
“實際上,拉手當時的策略是對的。因為在那個階段,拉手的子彈最多。”林寧分析稱,“拉手當時可能覺得,各家團購模式都一樣,

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