tom.com域名戰略失誤,浪費千萬推廣費用
2006/1/15 12:48:39
有一個Alexa排名1萬的小網站,掛著一個門戶網站的新聞推廣代碼,每天大概可以帶來20大洋的收入。本文并不是討論廣告聯盟,說明一點,網站的推廣是要花錢的。而域名的好記與否,很大程度上影響著網站推廣效果。比如163.com和tom.com,花同樣的錢,以同樣的方式推廣,因為域名的差異,效果大不相同。我這里說千萬,其實經年累月下來,相差的何止千萬呢?
這里簡單介紹一下中國最NB的個人網站hao123.com, 就這樣一個看上去最簡單不過的網址站,估計月廣告收入就在100萬以上。王通(globrand.com)在分析hao123.com成功原因時, 特別把"Hao123的域名策略"單列一條,無疑是非常有見地的。 “hao123系列網站中的域名都沒有什么特速的意思,但是都比較好記。” hao123的站長為什么不把網站命名為tom123或者john123?
2005年1月19日發布的第15次中國互聯網報告顯示,網民中高中(中專)以下占57%,高中(中專)占9%。
2005年7月21日發布的16次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,截止到2005年6月30日,中國的網民總數為10300萬人,首次超過一億人口,同2005年1月相比,中國網民總數半年增加了900萬人,增長率為9.6%。網民中高中(中專)以下占14.2%, 高中(中專)占31.3%。
從這兩次報告大略可以看出(之所以說大略,因為報告有明顯漏洞),網民文化水平是偏低的。hao123的成功讓眾多“網絡精英”跌破了眼鏡,也使越來越多的人認識到“低俗”是當前中國互聯網的最大特征之一。這也說明為什么中國Alexa排名1000以內的網址站會一抓一大把了。
tom域名雖然短,但取了個洋名,對網站的推廣很不利的。 你打一個電話給你的朋友試試:喂,我在上tom. 另一個說,喂,我在上163。那邊的反應會有什么不同?tom.com給網民的潛意識的感覺:這不是國內的門戶網站。也許你聽了也不相信,網民中還有許多人不會拼tom這個詞的發音。你叫他怎么替你去口啤傳播呢!
查了一下互聯網實驗室"中國互聯網海外上市公司股票每日行情" ,2005年10月25日,baidu價格79.810美元,以2,579,346,907.33美元的市值居于首位,163網易以股價81.390 美元,市值2,546,659,078.98美元居于次席。雖然股價時時變動,光憑一個域名也不能決定什么,但一葉知秋,從中可以看出丁磊的眼光確實與眾不同。
個人以為,中國大門戶中,從域名有利于推廣角度看,第一名是163網易。數字域名,對于任何文化層次的網民都適合,非常好記。丁磊光域名這一個決策,和其他大門戶相比,就可以為網易省下以千萬計的推廣費用。
再來點評一下其他有關域名,sohu,sina,china雖然都很短,但都不算最好記。最好記的是數字,其次是簡單的漢語拼音如baidu。sohu這樣既不是拼音,也不是英語,實是三不象。
sogou.com這個域名比較爛,很多人搞不清到底是sougou還是sogou,倒是便宜了sougou.com,不花一分錢推廣,每天也有不少自然流量——有人在為他的推廣買單。
zhongsou.com同樣很爛,比較長不說,許多南方人搞不清zh和z,ong和on。
現在越來越多人開始認識到域名的重要性,比如博客中國方興東花重金啟用新域名bokee.com, 龐升東(pangshengdong.com)更是以百萬天價買下51.com,顯示出進軍網絡的無比決心和信心。
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