可能是被那個(gè)《南京宣言》刺激的吧，最近，關(guān)于報(bào)紙會(huì)不會(huì)死亡的議論又起來了。keso用“上帝說要有光，于是便有了光”的語氣宣布：“報(bào)紙不會(huì)再有春天”。keepwalking也談到“報(bào)紙滅亡論”的陰謀與陽謀，陳峰也在談報(bào)紙死不死的碎片的問題。

keepwalking在列舉的關(guān)于“報(bào)紙死亡論”的文章中，選了我兩篇blog，大概是把我歸到“報(bào)紙死亡論”的正方代表吧。

其實(shí)我真的不是報(bào)紙死亡論的鼓吹者啊。

因?yàn)槲艺J(rèn)為報(bào)紙會(huì)不會(huì)死亡這個(gè)問題，是個(gè)徹頭徹尾的偽命題，根本就不值得討論。我若問你，太陽紅的綠的？你是不是覺得提這個(gè)問題很弱智呢？是不是覺得我問你這個(gè)問題是對(duì)你智商的侮辱呢？

“報(bào)紙會(huì)不會(huì)死亡？”和“太陽是紅是綠？”一樣，根本就不是問題，因?yàn)榇鸢缚隙ㄊ牵簳?huì)死。

這是因?yàn)椋?br/>
1.這個(gè)世界上，除了上帝之外，沒有不死的東西。誕生就是為了死亡。所謂萬壽無疆，那是笑話。

2.媒介史是一個(gè)媒介成本越來越低、使用成本越來越低的過程。甲骨、竹簡、帛、紙張、電子媒介＋互聯(lián)網(wǎng)，從根本上看，不可能兼容。

3.作為媒介的紙張，一定會(huì)被取代。衛(wèi)生紙要比報(bào)紙長壽。

4.我們現(xiàn)在處于一個(gè)紙媒向電媒、互聯(lián)網(wǎng)過渡的時(shí)代。

5.紙媒之所以會(huì)被取代，首先是成本問題。紙媒的媒介成本遠(yuǎn)高于廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的媒介成本。所以報(bào)紙基本上都收媒介使用費(fèi)，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)很少收媒介使用費(fèi)。

6.紙媒之所以會(huì)被取代，是因?yàn)槠鋫鞑バЧ麑⒈换ヂ?lián)網(wǎng)全面覆蓋。
這是個(gè)需要說明的問題。
1）為什么廣播電視沒有取代報(bào)紙？

A：廣播電視是熱媒介，是感性傳播，而紙媒是冷媒介，是理性傳播。二者使用的符號(hào)系統(tǒng)不一樣，一個(gè)是音像，一個(gè)是文字。音像是直接的，調(diào)動(dòng)的邏輯思維和理性思考少。文字需要抽象、演繹、推理、想象。受眾的參與度不一樣，滿意度大不同（麥克盧漢在熱媒介和冷媒介的概念界定和例舉上有問題，但其思想是天才的、偉大的）。

B：廣播電視是流媒體，而紙媒屬于平面媒體。通俗說，你不可能在晚上8點(diǎn)收看晚上10點(diǎn)的電視（數(shù)字電視除外），你所做的只能像一個(gè)呆鵝一樣在電視機(jī)前枯等兩個(gè)小時(shí)。廣播也一樣。但是報(bào)紙你可以呼啦啦翻過你不喜歡的版面，直接去看你需要的新聞。

C：紙媒便攜，是移動(dòng)媒體。電視是固定媒體。廣播雖然有移動(dòng)性特性，但遠(yuǎn)弱于紙媒。

D：互動(dòng)是保證高質(zhì)量傳播效果的關(guān)鍵。廣播電視雖然有了一定的互動(dòng)，但是基本還是屬于“我說你們聽”的大眾傳播模式，與紙媒一樣。

綜上所述，紙媒的三大優(yōu)點(diǎn)：以文字為表達(dá)符號(hào)的冷媒介特性、體現(xiàn)閱讀主動(dòng)性的平面媒體特征和便攜的移動(dòng)性優(yōu)勢，廣播電視都不能替代。但是紙媒?jīng)]有互動(dòng)的致命缺陷，廣播電視也一樣存在。所以，紙媒在廣播電視存在的80年里，能死而不僵，實(shí)在是因?yàn)閺V播電視在媒介特性上無法全面覆蓋紙媒。所以，廣播電視無法取代報(bào)紙。

2）為什么互聯(lián)網(wǎng)會(huì)取代報(bào)紙？
A：報(bào)紙有的媒介特性，互聯(lián)網(wǎng)都有，例如以文字為傳播符號(hào)的冷媒介特性，以超鏈接為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)語言的類平面特性，以移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)融合為趨勢的便攜性特征。

B：互聯(lián)網(wǎng)具有超強(qiáng)的互動(dòng)性。這使傳播效果得到極大地提升。

C：互聯(lián)網(wǎng)是人類史上最偉大的媒介，因?yàn)樗闪巳穗H傳播（例如MSN、QQ、EMAIL等工具）、組織傳播（例如BBS）和大眾傳播（例如門戶網(wǎng)站）三大人類最基本的傳播模式（blog是迄今為止，傳播模式最豐富的一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在人際傳播、組織傳播和大眾傳播三大傳播領(lǐng)域都有涉及）。

D：互聯(lián)網(wǎng)的媒介成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙媒。

所以我說，作為媒介的紙張——紙媒，必然會(huì)消亡——未來，我們可能還會(huì)用衛(wèi)生紙，但是我們不會(huì)用紙來登載新聞了。