如果想做好網站建設，那么我們不得不談的就是鏈接和錨文字。內部鏈接對爬行和收錄有非常重要的意義。內部鏈接對頁面關鍵詞相關性也有影響，最主要的就是在內部鏈接中使用錨文字。
錨文字是告訴搜索引擎鏈接頁面主題內容的最重要依據之一。外部鏈接錨文字大部分是無法控制的，內部鏈接錨文字則完全又站長控制。錨文字中出現完全匹配的關鍵詞，有助于提高鏈接目標頁面的相關度，以及發出鏈接頁面的相關度。當然在這方面還要避免過度優化。除了一部分使用完全匹配關鍵詞做錨文字外，最好有一部分錨文字具有自然多樣性。
錨文字出現的位置不能集中在導航或頁腳中，而需要分散在正文中。在頁腳加上很多重要頁面的鏈接，錨文字使用完全匹配關鍵詞，曾經是一種很流行的優化方法，效果也曾經很明顯。不過近幾年這兩種頁腳過度優化常常是排名懲罰的原因之一。
鏈接對搜索引擎排名的重要性被越來越多的站長所了解和重視，造成很多網站惜鏈如金，不愿意導出鏈接到其他網站上。實際上導出鏈接到外部網站對發出鏈接的頁面相關性也有一定影響。
比如說一個頁面以”網站制作“為錨文字鏈接到另一個網站上的頁面，一方面說明被鏈接的頁面應該是在談網站建設，另一方面說明發出鏈接的頁面本身也應該是與網站制作相關的。不然一個談SEO優化的頁面有什么原因鏈接到一篇關于網站制作的文章呢？所以鏈接的相關、高質量的外部網站，也有助于提高頁面本身的相關性。
在搜索引擎原理部分我們討論過樞紐和權威頁面的關系，得到鏈接的往往是權威頁面，而指向權威頁面的往往是樞紐頁面。如果不能成為權威頁面，第二選項就是成為樞紐頁面，導出外部鏈接就是成為樞紐的方法。